虽是蓝海，看起来有广阔的前景和未来，但这样的科普，如同在冰面上泼洒了油，每一步都艰难异常。
沈奕辰向《中国企业家》吐槽道：比如PICO 4所采用的最新技术中，有一项叫“Pancake透镜”，但是和观众解释起来就很有难度。但其他电子设备，如手机、个人电脑等，观众们往往对硬件配置“如数家珍”，新的硬件功能解读起来也没有那么难。
对于很多人来说，VR设备还只停留在“听说过”的阶段，真正购买和拥有的比例还很低。研究机构Omdia发布的研究报告《2021-2026年消费者VR头显和内容收入预测》，在Omdia研究的30个国家中，截止到2021年，VR头显普及率仅为每100个家庭中持有2.4台头显，而这一比率在2026年可能上升为6.3台。从比例上看，VR头显要实现“进入千家万户”还有很远的距离。
来源：视觉中国
沈奕辰表示：“VR头显作为一个新东西、新事物，大部分消费者都没有用过。所以他们还很难上来就接受。”
不过沈奕辰觉得，近两年大众对VR头显的接受度在变高。他曾进行过一次“社死”挑战，全程佩戴VR头显出行，不论是在大街上、地铁里还是饭馆中，都不摘下来。当时不论男女老少都纷纷关注，很多人也举起手机拍照。但当他停下来和一些路人聊过后发现“原本认为大众的接受度不会高，但采访后发现大众似乎并没有没有那么抗拒了”。
PICO进击的破圈“三板斧”，但爆款依旧难觅
近期，总能不经意间看到PICO的广告。打开社交媒体，开屏广告便是PICO 4，短视频平台中，也总是出现戴着PICO头显做瑜伽的广告，而线下更是如此，公交车站台、电梯、高楼的墙上总能看到何同学等人头戴PICO 4的广告。
2021年6月，周宏伟接受采访时提到，“将不再过多谈论硬件，而是让用户成为VR消费的践行者，探索国内VR用户怎么能够喜欢VR。”目前看来，PICO也正在尝试。
去年8月30日，PICO发布全员信，证实PICO已被字节跳动收购。周宏伟告诉《中国企业家》：“PICO加入字节后，会更加坚定、长期地投入。”
有了字节支持，不论是人才还是投入，PICO力度空前。今年3月，据《晚点LatePost》报道，字节多位视频领域的高管调入VR部门，而PICO团队人数从去年9月200人上升到300人。周宏伟对《中国企业家》表示，目前PICO的团队人数已超千人，其中开发人员占比超80%。
确实，有了底气之后，PICO大动作频频。《中国企业家》统计了PICO被收购后的大事件，看到了PICO对于破圈的热切期盼——营销发力、海外拓展、产品体验是PICO的三板斧。
营销方面，从去年8月底被收购到今年上半年在持续发力。
2021年“双11”，PICO邀请罗永浩、陈赫、胡海泉、张继科等名人直播带货。12月31日，赞助浙江卫视的跨年晚会。今年2月1日，成为东方卫视春晚的特别支持产品，在春晚中打出“玩PICO迎新春”的口号。3月15日，成为《王牌对王牌》的指定产品，在节目中设置贾玲等明星用PICO运动的场景。近期的世界杯，更是请来了黄健翔打出了“上PICO看世界杯，球近了”的标语。
产品体验方面，PICO也尝多种方式，如线下体验、发烧友线下交流活动等。2022年1月，在北京长楹天街PICO首家线下体验店落地，随后的5月到7月，深圳、南京、武汉、成都等城市的体验店也逐个落地。另外，从今年下半年开始，PICO也在城市商圈铺设体验中心和举办快闪活动等。
制表：陈耕霖
内容方面，也在发力。今年4月到6月，每隔一个月，PICO就联合一位艺人或歌手在PICO举办VR演唱会，如王晰、郑钧、A-SOUL、汪峰。6月也上线了《PICO视频》集成了直播、电影、短视频等多种不同形式的视频资源，用户可以在PICO视频上观看百部3D片源，观看直播和抖音等。9月27日，PICO 4发布会上，PICO宣布《超燃一刻》《莱美搏击》等50余款运动健身应用登陆PICO商店。今年10月28日，PICO和运动品牌超级猩猩联合打造VR运动空间。
PICO也在努力降低VR视频的创作门槛，并且积极鼓励和培育相关内容的创作者。PICO在今年7月推出了混合录制功能以及宣布VR创造激励以及视频合作伙伴计划。PICO正试图吸引用户加入，产生更多的UGC内容，从而进一步扩大内容平台的影响力。
PICO副总裁任利锋告诉《中国企业家》：目前产能的升级很重要一部分来源于采集端能力的升级和门槛的降低。希望借助我们过去的积累，更好地激发和服务更多的创作者，促进他们加入进来。
