特色文旅的蝶变发展之路
——甘南州文旅交融发展综述
编者按:
文化旅游产业是甘南州的首位产业。党的十八大以来,全州高倍聚焦文化旅游首位产业发展,依托深厚的文化底蕴,多元的民俗风情,日新月异的软硬件建设,旅游市场秩序不断规范,旅游基础设施日趋完善,文旅融合不断深入推进,全域旅游品质不断升级,群众的幸福感和获得感不断提升。
甘南通过十年坚持不懈的努力,文化引领风尚、服务人民、推动发展的作用得到充分发挥,旅游业对于全州经济和社会发展的综合带动功能更加明显,为加快建设青藏高原绿色现代化先行示范区交上了一份优秀的文旅“答卷”。
记者 马保真
在中国西北部和甘肃省西南部,在沃野千里的黄河长江上游,在久负盛名的丝绸南路唐蕃古道上,镶嵌着九色甘南这座气势磅礴的生态大屏障、熠熠生辉的人文大招牌。
党的十八大以来,甘南州坚持点上抓景区、线上抓景点、面上抓景色、乡村抓品味、城市抓品质、空间抓规划、整体抓协调,统筹推进疫情防控和文化旅游业高质量发展,创新打造“一十百千万”工程,既跑出了“五无甘南”的加速度、亮出了“九色甘南”的大招牌,又让各族百姓尝到了甜头、让文化旅游博得了彩头。
旅游革命转型升级
旅游品牌焕发新彩
这里,有“世界藏学府”拉卜楞寺、驰名中外的扎尕那景区、人人向往的“青藏之窗”冶力关……吸引海内外游客,是热度不断攀升的旅游胜地。
十年来,甘南奋起直追,发展势头越来越强劲。充分发挥《甘南州全域旅游发展总体规划(2018-2030)》等规划引领作用,研究出台《甘南州创新打造文化旅游“一十百千万”工程大力促进乡村振兴的实施方案》等政策文件,文化旅游业人气火爆,全州旅游人数和综合收入连年来以两位数高位增长,旅游人数由2012年的308万人次,增加到2021年的2000万人次；旅游综合收入由2012年的13亿元,增加到2021年的100亿元。据马蜂窝大数据中心提供的数据显示,2021年上半年扎尕那景区持续火爆,景区热度位居全省第一。
通过引领带动,特色工程越来越红火。我州高标准建设一大批文化旅游标杆村、全域旅游专业村,建成生态文明小康村1903个,创新培育精品民宿和星级农家乐3000余家,卓尼、迭部入选“2021中国最美乡村百佳县市”榜单,博峪、尕秀、香告、谢协、高吉村入选《全国乡村旅游重点村名录》,拉路河村乡村旅游发展路径、谢协村旅游扶贫案例入选文化和旅游部典型案例,大峪沟荣获第三届“甘肃特色气候小镇”称号,世界旅游联盟发布的2018—2020年100个“旅游减贫案例”中甘南独占3席。实施国家A级旅游景区品牌战略,郎木寺、尕秀、扎尕那、阿万仓晋升国家4A级旅游景区,全州A级景区达到35处,俄界、茨日那、腊子口景区入选“建党百年红色旅游百条精品线路”。
甘南坚持“走出去”与“请进来”相结合,整合全州文化旅游资源,制作文化旅游宣传片和动漫片,认购主流媒体和网络新媒体宣传广告,前往国内外客源地市场开展文化旅游宣传推介,邀请百强旅行社、知名媒体等实地体验营销。放大节庆活动效应,连续举办香浪节、赛马会、拔河节、楹联文化节、自驾狂欢节、锅庄舞大赛、则巴邀请赛等一系列节庆赛事活动,常态化开展香巴拉广场锅庄舞展演,承办“一会一节”开幕式系列活动,打造吸引眼球的视觉盛宴、内涵丰富的文化盛会、魅力无限的旅游盛典,被文化和旅游部誉为“人民的节日、群众的盛会”。主动适应5G、流量时代新趋势,“如意甘肃”网红直播孵化基地落户冶力关,《极限挑战》甘南篇火热播出,“花样甘南dou芬芳”“跟着头条游甘南”“抖in美好甘南”等活动持续发力,甘南文旅新媒体宣传案例入选2021年《域见中国》巨量引擎生态大会优秀传播案例,全面打响了“全域旅游无垃圾·九色甘南香巴拉”主题形象品牌。
党的十八大以来,甘南州委、州政府立足州情实际,深度聚焦“五大生态”和“十大环境”建设目标,围绕甘南生态功能定位、自然资源禀赋和民族民俗文化特色,抢抓创建青藏高原绿色现代化先行示范区、国家生态文明先行示范区、国家全域旅游示范区历史机遇,在全国、全省叫响了“九色甘南香巴拉”旅游品牌,探索形成了一条具有时代特征、甘南特色的文化旅游发展之路。
