付彪
在刚刚过去的国庆假期，近程旅游、都市休闲游分外活跃。多家旅游平台数据显示，部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻游客大力追捧，“反向旅游”成为新潮流。(10月9日《北京日报》)
“反向旅游”是指年轻游客为避开人潮，选择非著名旅游小城，以安静、清闲地度假。有网友曾在社交平台晒出“300块在鹤岗住五星级酒店”的经历，让鹤岗旅游收获了一波关注度。以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、石油小城克拉玛依等城市，正成为这波“反向旅游”潮流中的热门目的地。有游客总结“小城”的优势：一是不受出行限制，购票容易;二是避开客流，降低风险;三是酒店便宜;四是探索感强，感受旅途惊喜。
“旅行，只需要一颗安静的心和不停的脚步，不停地遇见，不停地思考……”假期里热门旅游城市住宿、机票价格大幅上涨，旅游成本快速提高，知名景点更是人满为患，“到底是看风景还是体验场景”成为许多人旅游出行的重要考量。“过去的旅游是看风景，今天的旅游是体验场景。”当下的年轻人对旅游的认知更加多样化，选择冷门目的地、打卡非著名旅游小城，花着少两三倍的钱，享受更高质量的旅游体验，不失为一种明智之举。
“反向旅游”的出现，与网络的快速发展密不可分。疫情之后，各大旅游平台纷纷推出旅游直播服务，一些小众景点和三四线小城逐渐成为了年轻人熟悉而向往的地方;社交媒体的“种草”，也加速了一些小城在年轻人心目中的知名度。青海海东、吉林延吉，因为平台的推荐，当地独具民族特色的旅游风情被挖掘传播;黑龙江鹤岗、山东曹县，也因新闻事件与网络玩梗而出圈。年轻人喜欢“尝鲜”，为一碗粉、一句话，就可能去一座城。
有人说，旅游不是人云亦云，不是千篇一律，它纯粹应当只是为了放松身心，让自己在某个时间、某个地方，能够更舒服地找到自我，找到与天地的连接——我们已被所谓的主流热门城市、热点景区支配太久，远离了旅行的初心与本质，当下的“反向旅游”，恰是一种反拨与回弹。的确，假期旅游不一定要追求人山人海的热门景点，“反向旅行”也能让我们看到不一样的山川四季与人间烟火。只要游得顺心、舒心，就是很好的度假方式。
在“反向旅游”成潮流的同时，也要看到其配套产业不完善、服务不规范等现象。如何顺势而为，为“反向旅游”添柴加油，既是现实问题，也是当务之急。笔者认为，小众景点、非著名旅游城市既要保留“本色”，也要规划长久的发展方向。如完善交通、酒店、美食等配套产业发展，拓展服务功能，加强服务规范，让“冷门景点”有机会成为真正的“著名景点”。同时，加强对新晋网红打卡地存在的安全隐患进行监管，让游客游得安心。
“反向旅游”也给各地打造旅游目的地提供了契机。旅游不仅是一门产业，更是区域经济发展的动能。只有在管理和创新上持续下功夫，在相关配套和服务方面务求完善，让远道而来的新人群感受到“小城”的温暖和欢乐，才能更好地推动当地旅游市场复苏。
