自7月底正式上线以来，1号会员店凭借超值的会员福利、高品质的产品、真优惠的价格以及贴心的服务受到了用户的认可。9月11日，1号会员店APP迎来上线后的首次全新升级，而通过此次全新升级，用户的会员权益和服务都将得到进一步提升，可以更好满足用户对品质化、个性化的消费需求。
作为本次升级的重磅内容，1号会员店在原有会员权益的基础上，1号会员店的会员每个月都能免费领取到30枚一盒的高端定制鸡蛋。此外开通1号会员店的会员还能免费领取20元的无门槛牛排券和20元的无门槛牛奶券的会员福利，让用户轻轻松松以最低的价格买到高品质的产品。未来，1号会员店还将继续依托京东全渠道以及数字化运营能力，推出更多的优质产品和更完善的会员权益，优化会员的购物体验。
一号会员店“会员权益” 图片来源：一号会员店（截至2020年9月15日）
定制化，1号会员店的突破口
事实上，1号会员店的升级不止是在Plus会员服务之外提供了另一种完全不同的会员服务体系，它还将这种升级贯彻到了更深入的阶段，即在传统会员电商模式之外将定制化服务作为其特色突破口。
1号会员店业务部总经理戴翼虎表示“1号会员店采用精选模式，目前主要以商超型生鲜快消品类为主，与此同时，依托京东自营强大的供应链定制能力、大数据能力以及我们特有的专业买手团队，也将不断进行会员定制产品的挖掘和打造，预计未来商品结构中50%以上为1号会员店独有差异化商品。”
为了贯彻定制化的会员服务策略，1号会员店正积极与其商业伙伴探索更多的合作方式。9月15日，1号会员店与德青源在京东集团总部举行战略签约仪式，双方就共同打造1号会员店的会员专属产品正式达成战略合作。
根据战略协议内容，双方将共同打造1号会员店的会员专属定制化产品，推出独家高端定制鸡蛋送上每位会员的餐桌，并计划持续在会员专属、定制高端系列等业务模块深耕细作，为1号会员店的用户提供更加丰富的产品和权益。
作为蛋品行业的龙头企业，德青源曾在2008年及2013年两次夺得全球水晶鸡蛋奖，依靠严格的质量体系和管控标准，使每一枚鸡蛋的品质都能得到保障，而这也与1号会员店精选商品为用户提供优质好物的经营理念高度契合。
作为本次战略合作的重要内容，双方将对鸡蛋产品进行深度定制，共同打造具备“3专”和“3无”特点的独家高端定制鸡蛋作为会员专属福利。所谓“3专”，即“专属鸡舍”、“专属饲料”、“专属鸡蛋”， 而“3无”则指的是无抗生素，无致病菌，无药物残留。由于整个定制鸡蛋的生产过程均高于行业普通标准，全面保障了产品的新鲜、安全和美味，能够为1号会员店的用户带来更加尊贵的购物体验，让用户更省心。
与此同时，一号会员店用户每个月都能使用一张价值30元的优惠券，相当于一年下来即可免费领取价值360元的高品质鸡蛋。
此次1号会员店与德青源强强联手，将以鸡蛋产品为桥梁，为用户带来更具品质、更具价格优势的购物体验。未来，双方还将在用户维护、定制产品的内容运营、数字化合作探索等多个方面进行深度合作，推出更多优质的专属定制产品，为1号会员店用户打造更极致的服务体验。
要下沉也要高端，京东的战略愿景
如果我们将视线从一号店拉远至整个京东集团，就可以发现，此次一号店升级为一号会员店与京东整体的战略推进不无关系。
自2018年拼多多在纳斯达克上市之后，下沉市场的巨大潜力曾让一直以高端市场作为主打方向的京东也加快了下沉的脚步。
得益于高端市场强大的消费能力，京东在人均消费金额上遥遥领先其他电商平台，但未来用户增长也需要未雨绸缪，提前布局。
因此，京东积极在下沉市场寻找新的增长，先后推出京喜和京东极速版布局下沉市场，显然，京东的战略调整已经初显成效，截至2020年6月30日，京东过去12个月的月活达到4.17亿，单季度新增3000万，同比30%的增速也创下近11个季度以来的新高，其中主打下沉市场的京喜功不可没。
