生鲜市场恐难解忧
在华入局生鲜，恐难解MUJI無印良品业绩之忧。
MUJI無印良品近几年整体业绩呈低迷状态。2019财年，MUJI無印良品就曾出现“增收不增利”的窘况，虽然营业收益增加290亿日元，但净利润同比大跌31%；2020财年一季度财报则显示，报告期内，公司在中国市场的可比销售跌幅已升至4.9%。
据MUJI無印良品2021财年前三季度报告显示，录得营收约3451亿日元，净利约384亿日元，因财年划分变动，不足以与上年同期相比，但可以看出有一定回暖趋势。其中，截至2021年8月31日，中国大陆市场门店总数299家，净增25家，相比2019财年在中国市场增加19家门店有较大增长。
在业绩走向不明之时试水生鲜领域，MUJI無印良品将面临着不小的挑战。
生鲜赛道正越发拥挤。在2021年上半年，生鲜市场“大事”不断，叮咚买菜在纽交所上市、每日优鲜IPO首日破发、十荟团完成了7.5亿美元D轮融资等事件。据公开数据显示，2021年1-6月，国内生鲜电商行业共发生了5起投融资事件，融资总额超72.5亿元。
伍岱麒认为， MUJI無印良品想在生鲜赛道分一杯羹实际上难度较大，主要在于企业虽然进入中国市场时间很长，但在消费者心目中，更多的品牌印象在于休闲零食及服装。而生鲜市场线上及线下均已经有不同头部互联网平台先入局，在用户心中已占据了位置，后来者要发展会面临不小的挑战。“根据MUJI無印良品的定位，很可能走环保、有机健康产品等高端路线，人群相对小众，对于配送和网点发展等各方面，难度均较大”。
北京商报记者 赵述评 蔺雨葳
