原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作者 | 林石
编辑 | 角爷
披着外国名字的中国品牌，从未像今天这样遭受质疑。
在发生“旗袍娃娃媚日”风波之后，名创优品的官博更新停在8月9日的那则声明后，徒留评论区的一万五千条质疑。
风波还在持续扩散，有评论认为名创优品的“伪日系”危机值得所有“假洋品牌”警惕。
言至于此，风雨欲来。在滚滚历史大潮之下，“假洋品牌”的翻车并不意外，就像如今又改头换面拥抱“国潮”。
如果说以前是挂羊头卖狗肉，现在似乎又变成挂狗头卖羊肉，这样的“国潮”，又能称得上几分真·国潮？
在万物皆可“国潮”的年代，这可能是消费者最不希望发生的事情：曾经为“假洋品牌”买单，如今为“假国潮”付费。
名创优品，入戏太深
回头去看，名创优品的日系风，离不开创始人叶国富的骚操作。
目前流传的说法是，2013年叶国富到日本旅游，发现日本当地的“十元店”无论是商品质量还是装修、店铺定位，都要先进许多。回国后，叶国富第三次创业，找到了日本青年设计师三宅顺也，一起创办了“名创优品”，主打日系风。
日本十元店、日本设计师、日系风，用同为“日系风”的元气森林说的话就是，“我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里，年轻人喜欢B站、二次元、日系文化”。
另一边，中国已经成为了著名日本综合零售品牌无印良品的最大海外市场——2008年时，它在中国大陆仅有5家门店，却在五年后拓展到了100家。2013年，无印良品在一年间开了35家门店，仅在12月就开了12家。
叶国富有过做“十元店”的经历。
2004年，已经在销售行业浸润多年的叶国富，选择瞄准当时的年轻女性，开起了主要经营低端女性饰品的十元店。这家后来改名“哎呀呀”的连锁十元店，几年间开到了将近3000多家门店，每年营收10亿元，还请到了当时红极一时的S.H.E做代言人。
最疯狂的时候，“哎呀呀”一天能签约35个加盟商，光靠加盟费，叶国富就赚了个盆满钵满。
只是电商大潮降临，加盟模式问题重重又缺乏核心竞争力的“哎呀呀”，只能举步维艰。
风靡一时的哎呀呀
叶国富只好讲了一个新故事。
这才有了去日本的那次旅游，有了名创优品——招牌模仿优衣库，logo上写着大多数中国人不认识的日文；模式模仿日本大创和无印良品，装修也是“日式极简风”，店铺内是随处可见的日文元素。
这个故事讲得很成功。2013年只有27家门店的名创优品，五年后开到了3500家门店，年均开店700多家。2020年，名创优品在纽交所成功上市，当天市值达到了近70亿美元，叶国富个人身家超300亿元。
只是春风得意的叶国富，已然入戏太深，仿佛忘了自己是个湖北人。
根据媒体报道和公开图片显示，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，叶国富也到场参与合影。
名创优品签约时悬挂日本国旗，叶国富亦有到场
2019年，日经中文网的一篇报道就指出，名创优品是一家中资企业，却在官方主页显示，总部位于东京银座，在南美地区的宣传中，也更多地把自己描述为一家日本品牌。
这一次的“旗袍娃娃”事件，名创优品中国官方的致歉声明中，强调了自己是“一家全球化发展的中国零售企业”，另一边，西班牙官方的ig却在声明中删去了这一点。
国内，名创优品悄悄把logo改回了中文；国外，名创优品却还在坚持打日系牌。一个品牌两种表述是算是给名创优品玩明白了。
为何内外有别，或许答案藏在名创优品的财报中。
截至2021年12月31日，名创优品已经在全球约100个国家和地区开出了超过5000家门店。其中，国内覆盖了330个城市，门店3100多家；海外有1900家名创优品门店。
