中国的口服美容品牌更多。2007年，康魄商贸上市Lumi胶原蛋白饮品，2008年，颜如玉生物科技推出胶原低聚肽饮品。2011年初，丸美推出胶原蛋白系列液态饮品；汤臣倍健、无限极等健康食品厂商也随后跟进。在2013年胶原蛋白饮品造假事件后，国内口服美容市场曾陷入沉寂，丸美、汤臣倍健等公司一度砍掉相关产品线。2015年随着跨境购物开闸，国内口服美容再次兴起。金达威（Kingdomway）本身主要生产工业维生素，大健康战略下，入局口服美容领域。
2019年天猫618数据显示，澳大利亚品牌Blackmores明星产品“烟酰胺”当天成交量是4月全月成交量的2倍。
面对如此对手层出和竞争激烈的口服美容市场，澳洲品牌Vida Glow，仅6年时间便成功突围。
一众海外明星博主在INS纷纷晒出与Vida Glow胶原带白产品的合影，并表示有了它就是自己的“变美法宝”，很快，海外媒体也开始。国内明星红人和KOL都开始向身边人大力推荐。
Vida Glow的创始人Anna曾经是一名饱受脱发困扰的女性，在一次旅行中，她接触到了胶原蛋白，仅仅使用了相关产品3周，自己的脱发就有了明显好转，同时皮肤也变得白皙有光泽，连睡眠质量都好了。回到澳洲她就创办了Vida Glow。
Anna用澳洲海洋胶原蛋白，并对口味进行优化，造出蓝莓、蜜桃、芒果、菠萝、蔓越莓等多种口味的产品。
Vida Glow会不停地推出单品，还为消费者研发出一整套解决美容问题的产品，例如提高身体吸收率的“胶原蛋白促进片”，富含纤维和维生素C的“全植物功能性美容粉”等等，在帮助消费者解决需求的同时还尽可能满足每种消费者的使用习惯。
资本不敢入局
在口服美容市场的需求井喷式增长的背景下，各种品牌的销售额都在稳步上升。
以Fancl为代表的的国际品牌，在中国的年增长率平均在10%以上，国内的头部企业丸美旗下仅仅蛋白口服液的2018年净利润率高达4.12亿元，金达威也在以每年15%稳速增长。
需求的多元化给了初创公司新机会，基漾、今样、如谜等这些近一两年才诞生的新兴品牌，其中基漾代表产品为益生菌果蔬发酵饮产品、胶原蛋白棒的复买率高达40%以上。
但是，2019年丸美的融资额大幅下降，仅为5.84亿；萧雅生物科技虽然获得超过千万的A 轮融资，但是终止挂牌退出了新三板。
因此，以研发和生产来保证产品持续迭代的的口服美容品牌，因为研发成本过高，投资回报周期过长，让资本不敢轻易入局。
随着20岁就开始抗老的Z世代成长起来，口服美容市场的增长势头还在持续，不会轻易结束。只有产品持续创新，流量精准运营，和能掌握年轻人百变的口味的品牌，才能守护得住这份“可以吃的美丽”。
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