到现在为止B级车市场半壁江山几乎被日系品牌占据,当年风光无限的“屌丝三宝”组合,光彩已经不复存在,在面对日益竞争的压力,起亚和现代通过加速换代来试图挽回市场,但结果差强人意,现在也只有迈锐宝存留最后倔强。
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其实雪佛兰品牌在中国的日子并不好过,在售车型不少,但是真能登上台面的车型不多,在销量和品牌认知上都不能算多出色。而迈锐宝XL的表现再整个车系中还不错,硬是靠便宜的性价比优势蹚出了一份市场份额,但是靠降价的路子并不是长久之计,看看竞争对手日系那边,真是有点恨铁不成钢的意思。
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背靠迈锐宝的品牌优势,在认知度和口碑方面都先天优势,所以迈锐宝车型没有像科鲁兹这样的经典车型一样被抹杀,是一个非常明智的选择。但是为什么迈锐宝车型迟迟不见起色,在销量上逐渐走下坡路,是没有受到厂家的重视吗?其实在你内卷化的B级车市场,同级车型的变化也不大,这主要是现在的细分市场过于精细,B级车以上延伸的B+级,比如亚洲龙这类车型,在往上更是C级车甚至入门豪华车,所以个B级车的施展范围有限。要是能在同时车型“C位”出道,就要有异于常人的表现能力,比如高性价比、高可靠性、又或是高保值率,迈锐宝显然是更有前者的优势。用价格吸引消费者,薄利多销的策略从此给太多人留下的便宜的印象。
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现在优惠力度能普遍能来到5万左右,整个价格可谓是已经贴地皮了,裸车12/3万就能拿下一台合资B级车,这在3年前都不敢想。就算是一辆素车,拥有相对可观的空间表现,和刚刚合适动力输出,拿来家用是个不错的选择,而且要是以这个价格来看,它整体的外观设计也能跟得上,所以这台车论性价比真的无敌。
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在最近这款车还推出了顶配车型的红色限量版车型,售价和A级合资车一样的价格,只有16.18万元,使用了卖完为止的销售策略,这种示好性“人格”对于购买这台车用户来说是一个大福利,但是对于自身来说这种委曲求全来寻求市场认同的做法,即同情又感到有些不思上进。
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迈锐宝是怎么一步步走到今天的地步。我感觉有几个方面,第一个新车产品力提升不明显,在本身优势不足的情况下,没有放大自己的优势,比如内饰设计是很多朋友打退堂鼓的地方,它的车机系统并不难用,功能性也不少,但却偏偏使用了老旧的设计风格,和小屏幕的组合方式,塑料感也不太强,与他年轻的定位有点格格不入。
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