其二环节融入。在节目音符公布环节之后，明星嘉宾卸下表演的紧张，来到后台，此时品牌吉祥物都会送上暖心拥抱，都将君乐宝优萃有机奶粉陪伴成长的情感价值进行了润物细无声的具象呈现。还有就是《为歌而赞》每一场揭晓最高分歌曲时，君乐宝优萃有机奶粉都通过 " 盖章认证 " 的优萃时刻，满满的仪式感为品牌刷足了存在感。
其三产品种草。节目中插广告片，颇具好感的杨迪出镜展现了其产品亮点，同时通过寻找好奶粉、帮助孩子成长等剧情，引发了育儿群体的情感共鸣。此外，节目中，龚琳娜等嘉宾在观看表演之余也会亲自品尝体验，成功实现了对君乐宝优萃有机奶粉的种草，让不少新生代妈妈产生消费欲望。
3.抖音为“媒”，联动“营与销”，解锁生意增长新阵地
当下品牌植入，除了合理融合之外，还有另一大趋势——节目热播周期内，品牌常通过整合营销，联动品牌运营与产品销售，最大化转化流量价值。君乐宝优萃有机奶粉与《为歌而赞》的此次合作也不例外。
在营销转化上，在节目热播期，君乐宝优萃有机奶粉在抖音官方品牌号持续打造品牌自播活动，同时利用抖音话题页banner一键跳转官方旗舰店等方式，打通了用户“知道即可触达”的链路，使这波营销更全面的触达潜在目标用户。充分利用节目沉淀私域流量为产品导流，实现了从营到销的顺利过渡。
可以看到，通过节目热度引爆品牌热度，多元化的场景植入，君乐宝优萃有机奶粉让品牌实现传播层面的多点触达，成功将节目粉丝转化为品牌粉丝，品牌声量的持续发酵、以及后续产品的转化，变成一股营销合力，形成 " 品效销 " 一体化。
结 语
2021年，奶粉市场已经真正开始全方位竞争，企业需在产品力、战略力、营销力等多方面共同发力，才能增强消费者的忠诚度，更好的战胜存量市场。显然，君乐宝奶粉做了个绝佳示范。
过程中，君乐宝奶粉顺应行业趋势，坚持用行业高标准做好婴幼儿奶粉，引领企业实现高质量发展；面对婴幼儿奶粉行业多样化趋势，持续加码新产品，以多元化产品矩阵满足消费者日益多样化、个性化的需求。为打造具有国际竞争力的民族乳业品牌，培育具有世界知名度的婴幼儿奶粉品牌奠定了基础。
更重要的是，在与新生代妈妈群体沟通的过程中，君乐宝优萃有机奶粉深入洞察到她们的特质，以娱乐营销为手段，借力抖音《为歌而赞》的内容阵地搭建了与新生代妈妈沟通的营销场域，通过 " 品 "" 效 "" 销 " 整合发力，在释放品牌多元价值的同时，也潜移默化地影响了消费者认知，提升了品牌知名度与美誉度。
综上，君乐宝奶粉为我们展现了一个战略力、产品力、营销力完美协同的品牌案例，同时彰显了品牌对市场的把控力和对消费者的洞察力。过程中《为歌而赞》节目IP的营销价值力与抖音的娱乐生态力都成为君乐宝奶粉的跳板，这一定程度上为后续的行业营销提供了一个新的方向与思路。
