对于君乐宝优萃有机奶粉来说，联手抖音打造的音乐通告竞技秀《为歌而赞》显然提供了这样的契机。正如刘森淼所言，《为歌而赞》这个栏目对品牌的知名度、美誉度的提升都有很大的帮助。“我希望将来字节跳动有好的节目还会继续合作，因为平台覆盖的人群和君乐宝优萃的目标人群是非常一致的。”80后90后和更多年轻的妈妈，她们是抖音的使用者，也是君乐宝优萃有机奶粉的目标人群，二者具有极高的契合度。对于这次跟《为歌而赞》的合作，刘森淼表示：“这次合作对我们君乐宝奶粉的品牌提升非常卓效，也希望让更多人知道优萃、了解优萃、喜欢优萃。”
在与之合作的过程中，抖音为君乐宝优萃有机奶粉提供了一整套营销解决方案，充分利用新生代人群抖音短视频等习惯性触媒，以强效的音乐、娱乐文化渗透形成消费者对品牌在理念上的高度认同，以传播和营销创新引发情感共振，成功打通了" 品效销 " 全链路。
1. 抖音娱乐化生态价值转化，品牌热度承接节目热度
当下，音乐成为品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要手段和方法。作为一档全新模式的音乐综艺节目，《为歌而赞》依托于抖音平台对新生代的聚合能力呈现出了现象级的全网热度。截至节目收官，全网相关热搜词条累计已达883个。CSM59城数据显示，《为歌而赞》台端收视率一度飙升至2.52%，而在抖音端，节目正片 短视频播放量突破172亿。
作为节目的独家冠名商，君乐宝优萃有机奶粉可谓“无处不在”，基于双方调性与内涵的双重契合以及抖音娱乐化营销生态助阵，为品牌流量与形象带来了双丰收。在品牌热度上， #dou 是新一代 # 优萃有机为歌而赞 等话题聚合了大量品牌优质内容，截至目前，两个话题下的内容获得了超 72 亿的观看与互动，引发传播的涟漪效应，有效承接节目热度。
在品牌形象上，依托于节目潮感十足的内容与玩法，君乐宝优萃有机奶粉和节目进行了深度绑定，赋予了品牌年轻化的质感与形象，深入新生代妈妈的认知之中。
2. “融合式”品牌植入，让营销成为“内容”本身
相较于单纯的“品牌”营销，品牌与音综的合作更侧重通过内容与消费者进行积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与内容创造。在君乐宝优萃有机奶粉与《为歌而赞》的合作中，通过 “融合式”品牌植入玩法，成功让营销成为“内容”本身，把节目内容逐渐沉淀为品牌内容资产。
其一内容共创。在节目中，君乐宝优萃有机奶粉通过邀请百赞团达人创作了众多品牌内容，如 @维维啊 在评价张碧晨的《在梦在醒》歌曲时，现场朗诵了一首藏头诗，将产品 " 优萃有机 " 的特点与音乐的纯粹性进行趣味融合，让品牌内容成为节目的一部分。
