像薇诺娜前些年，不断在强调“敏感肌”这个概念一样，医疗企业也在疯狂宣传“修复敏感肌”这个概念。然而，上海某面膜ODM企业的负责人告诉我，“敏感肌”这个词本来就是被“制造”出来的，概念是否真的存在，也有待考证。
洗牌
采访时，马晓轩几次提醒，“可复美的械字号产品，是医用液体敷料，不能写成医用面膜。”
尽管普通消费者对可复美的印象，仍然是医用面膜，但马晓轩不想“踩线”。去年年初，医用面膜的风势正猛时，国家药监局发布了一篇文章，给蒙眼狂奔的医用面膜行业，敲了一记警钟。
文章提醒了两点：1.不存在所谓的“械字号面膜”；2.妆字号面膜，不能称为“医学护肤品”。
意思是，如果你的产品是“械”字号，就不能用面膜这个概念，不能宣称含有“美白”、“保健”等词语。
如果产品是“妆”字号，就不能宣称自己有医疗作用，比如薇诺娜曾大肆宣扬的“药妆”概念，敷尔佳、创尔康、可复美等品牌，也不能说自己的产品是医用面膜。
如今在淘宝搜索“医美面膜”，出来的产品标题中，都会用其他说法代替这个概念。
同年8月，上述那位上海面膜ODM公司负责人在朋友圈说：“正在生产的械字号面膜，被政府叫停了。”之后，上海市药品监督管理局发布通告，指定了“械”字号的游戏规则。意思是，第一类医疗器械产品，不能暗示或明示自己是“面膜”，且要提交产品所有的添加成分及含量信息。
广州、珠海等城市，也在今年陆续出台了类似的规定。
马晓轩觉得这是好事。“大家在同一个赛道上，总有些不守规矩的，可能会坏了整场比赛。”他认为，法规出台禁止“械”字号面膜，是在规范市场。
“法规没出台之前，‘械‘字号敷贴，属于医疗器械，不用标明成分。”这给了很多品牌打擦边球的机会。
姚洋去年试过一款医用敷料，备案“械”字号。用了几天，脸开始泛红，发痒，停用之后几天便好了。她本想，自己用了觉得好，就开始在朋友圈卖，后来也算了。“没有成分表，人家说是医用的，你也无法反驳。”
近两个月，不少媒体都在报道，“械字号化妆品要凉凉了。”姚洋了这场风波，但她并不在意，“销量很正常。”
消费者已经被教育成功了，提起敷尔佳、可复美，大家仍会给其定位成“医用面膜”，而不是拗口的“医用冷敷贴”；姚洋、施叶在卖货的时候，也会使用“医用面膜”这个词；小红书、B站、微博等平台，医用面膜的推荐帖子也没有减少。
但品牌不能这么马马虎虎。前不久，在杭州一次化妆品展览上，敷尔佳带来了不少新品，皆是新推出的“妆”字号产品，包括面膜，化妆水等护肤品。原来包装上的医用面膜称号，消失不见。
来自广州的博康也在内部整顿，换掉医用面膜称呼，改用医用皮肤修复贴，医用修复辅料等称号。
