▍截自资生堂天猫旗舰店
值得一提的是，今年以来，先后已有欧莱雅旗下男士理容品牌HOUSE99、雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌BECCA已经或即将退市，外资美妆集团旗下品牌接连“倒下”，似乎印证了“生得漂亮是运气,活得漂亮是本事”。
大众市场接连失利
从资生堂来看，WASO并非资生堂首个针对千禧一代的新品牌，从2013年Ibuki，到2017年的recipist，几乎瞄准的都是20岁出头、活跃在互联网上的年轻人。
▍recipist产品图
而且，资生堂还在2018年1月推出和女高中生合作开展创作的开放创新型项目“POSME”，通过征集女高中生的创意，将这些转化为商品和服务，继而推出女高中生日常喜爱的甜品、文具、时尚小物等商品，首批产品为多用途彩妆品“Play Color Chip ”。
青眼注意到，WASO宣布退市之前，recipist品牌早已经在2020年3月结束了售卖。
▍截自recipist品牌官网
许是意识到年轻一代涉猎广泛、护肤意识超前，并不苛求护肤品一定是为她们这个年龄段开发设计，强功效的贵妇级奢华品牌也被更多年轻人所接受。所以，在大众市场几番失利的资生堂，现在无论是推出的BAUM等新品牌，还是整体目标规划上，都坚持着“高端、高附加值”这一理念。
如此，通过停售、调整这些大众品牌，集中资源精力培育高端市场，资生堂离成为以高端产品为中心的“高附加值皮肤美容公司”的目标也更进一步了。
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