2017年腾讯客户端游戏收入共551亿元,同比增长23%。客户端游戏收入的增长受益于《地下城与勇士》及《英雄联盟》等主要游戏的表现,其中《英雄联盟》已连续多年位居全球客户端游戏收入榜榜首。根据NEXON财报显示,2017年第一季度《地下城与勇士》中国区销售额达27.4亿元,占该游戏整体销售额的59%。
在移动游戏领域,2017年度腾讯移动游戏收入达到629亿元,超越客户端游戏收入,同比增长64%。
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据测算,腾讯旗下产品国内流水占市场总流水超过33%的份额。其自研移动游戏《王者荣耀》自2015年第四季度上线,在2016年第四季度超越霸榜超过一年的《梦幻西游》,至今已连续一年居于游戏收入榜首位,2017年第一季度其月流水达到20亿至30亿元,上线至2017年末累积流水预计达到300亿元。
另外腾讯在2017年推出多款自研游戏《魂斗罗:归来》《乱世王者》《轩辕传奇》等,以及代理产品《龙之谷》手游、《天龙八部》手游等,均位于苹果商店(App Store)游戏畅销榜前列。
4、腾讯游戏的优势
腾讯游戏发展到现在,已建立起了压倒性的优势:
A.强大的渠道分发能力。通过、QQ、应用宝、手Q浏览器和腾讯手机管家等一系列移动端高流量APP,以及和苹果公司的紧密合作关系,腾讯牢牢把持着国内最大移动游戏分发服务商的位置,无人能撼动;同时,通过社交平台上设置的曝光入口,腾讯有能力为刚上线的游戏产品导入大量的初始用户。
这也是腾讯区别于其他所有游戏公司的独家优势,端游时代与腾讯等厂商同台竞争的老牌厂商,很多因此选择与腾讯合作,将自家的经典端游IP交由腾讯发行。
B.丰富的产品线。腾讯游戏覆盖客户端游戏、移动游戏、网页游戏等领域。腾讯运营的客户端游戏中,角色扮演类超40款,竞技类游戏超30款,另外还有大量的休闲类游戏、棋牌类游戏。除了自研和代理掌握不同类型游戏的开发技术外,收购也是腾讯扩大产品线的重要途径。
自上市以来,腾讯收购过诸多游戏开发商,最著名的是11年收购《英雄联盟》开发商Riot Games,而《英雄联盟》在2015年创收16亿美元,成为当年全球收入最高的游戏。以及2016年,腾讯又花费86亿美元巨资收购芬兰著名开发商Spuercell 84.3%的股份,Supercell曾被业内称为“手掌中的暴雪”,代表作品《皇室战争》长期霸占手游前三甲。
丰富的产品线有助于提高游戏业务的稳定性,降低过于依赖某一爆款游戏的风险。
C.自研实力的不断提高。2017年,腾讯自研移动游戏累计流水超过250亿元。《王者荣耀》的出现就是最好的例子,尽管这种现象级的爆款作品可遇不可求,但腾讯的自研实力提升是清晰可见的,从最初的只能代理、到后来的照搬模仿棋牌类游戏、再到后来的自研成功高质量休闲游戏和竞技游戏可以看出。
只要腾讯游戏的自研实力不断提高,持续开发出优质的、覆盖全细分门类的游戏作品,维持住自己的龙头地位是可以预见的。
5、与网易游戏的对比
毫无疑问,腾讯与网易都拥有很强的游戏研发能力和精细化运营能力。
腾讯的相对优势是社交平台和众多其他业务的辅助,通过QQ和圈的分发、传播,腾讯游戏更容易被大众所接触,自带的社交属性也为多人参与的游戏推广立下了汗马功劳。
网易的相对优势在于精细化运营和代理经验,其非常善于通过深度运营拉长游戏生命周期,旗下《大话西游》《梦幻西游》均是长盛不衰的经典作品。
在移动游戏时代,腾讯发力更早,占据了更大的市场份额,网易秉承丁磊一贯的“后发制人”风格,移动游戏暂时落后,未来能否像其邮箱、电商一样后来居上,目前无法判断,只是考虑到腾讯的竞争力太强,要赶超很难。
6、腾讯游戏的提升空间
腾讯游戏的提升空间在于整个游戏市场的增长和市场份额的提升。除开整个游戏市场仍保持较高增速外,腾讯游戏的市场份额仍有提升的空间。