为什么需要设计(应该怎么看待设计)
那么既然靠穿衣打扮无法实现差异，干脆彻底一点，直接去整容吧。
会有效吗？
请看下边这组照片：
你觉得哪张脸比较特别？这很难区分。
很多产品设计时，会十分在意产品外观的美观程度（甚至从里到外整遍容），但却没什么效果，否则苹果I出来时，并不符合用惯了Symbian机用户的审美，FB刚上线时，页面也非常简陋，为什么人们依然觉得它们很特别呢？反而是，市面上那些大量存在的外观精美的产品，能被用户认可熟知的却还是凤毛麟角？
美观度不等同于差异化，假如现在又有一家公司投入共享单车的市场，那么是不是只要他们设计出更漂亮的车子配上更鲜艳的颜色，就能让上班族们感受到与众不同呢？
只要想一下，就知道这显然不可能。
二. 设计符号也不能让你和品牌与众不同
既然单纯的美化无法让品牌显得特别，那么是不是设计符号标签就可以实现与众不同呢？
为了证明这样做可行，有人可能会罗列很多具有符号特征的品牌符号，奔驰、耐克、苹果、它们不都是通过独特的品牌符号，塑造与众不同的特质吗？
- 首先，这些品牌并不是仅仅通过符号的设计让别人感知到独特；
- 其次，大部分能被用户回想起的符号标签，出现在20年以前，甚至更久远的过去。
比如以下这些：
PS：知名的品牌符号
彼时，很多产品的生产者不具备品牌意识，没有精心设计自己的品牌符号，而那些在这方面花费更多心思的公司，他们的产品就拥有了优先进入用户意识的特权。
不过，这一招恐怕很难奏效了，由于产品数量爆炸式的增加，依靠符号特性进入用户心智的可能性越来越小，LOGO等符号的作用已经以及正在逐渐弱化了。
你觉得这些APP的图标有什么不同吗？
总之，符号和与众不同早已是两码事，相反，你很喜欢的一个知识分享的产品，可能没什么符号，但在很多人看来，它十分与众不同。
既然这两种手段都没用，人们为什么还会乐此不疲的坚持使用呢？
这就像人们相信“喝酒会脸红”，虽然是谣言，但绝大多数人仍然会相信。而不去了解科学的因果关系。
如果你稍微懂一点医学常识，就会知道喝酒脸红是因为皮肤黏膜血管扩展。
它的原理是酒精进入肝脏后，会在乙醇脱氢酶的作用下转化成乙醛；乙醛在乙醛脱氢酶的作用下，被转化为乙酸;
如果一个人乙醛脱氢酶少，那么TA的代谢就无法顺利完成，乙醛蓄积作用于体内，导致皮肤黏膜血管扩展。
反应在表征上就是脸红，跟酒量大小压根儿没关系
既然美化和强化符号性都难以帮助品牌树立独特性，也无法触达设计的本质意义，那么到底什么才是正解呢？
要弄清楚这个问题，就要知道“设计”因什么而存在。（明白任何一个问题，都要知道它存在的原由，就像要治疗疾病，就要知道什么引起发病）
我们知道一件事能够长久的存在，一定是源于它帮助人实现了某种目的，那么设计的存在，又实现了什么目的呢？
直到最近伊卜生翻阅一本讲设计心理的书，心中的疑惑才得以解答，其中的解读是“设计的本质是把阻碍转化为机会”，而如果丧失这种属性，设计的意义也将不复存在。
那么，怎么把阻碍转化成机会呢？
事实上，很多情况下，阻碍之所以存在，是因为我们总是假设，构成事件的对象只存在一种固定的关系，但随着时间的推移和情境的变化，这种关系不再适用，阻碍自然就会发生。
