商场男装们几乎都在赔本赚吆喝，有些甚至开始把鸡蛋放在其他篮子里，转投房地产、投资等业务。
但一眼望去，市场依旧是花团锦簇的热闹，动辄要品牌升级。七匹狼收购了法国男装潮牌16N；太平鸟一年联动几十款知名IP；海澜之家代言人也从印小天换到林更新，再到国民度超高的周杰伦。
林更新调侃“跟周杰伦混成同事”。跟后来居上的同行们相比，没有明星代言的思莱德这两年显得声势小了很多。/微博
反而是曾笑傲江湖的思莱德，逐渐杳无音讯，沉入海底。
舶来品牌、轻奢定位、曾经广受追捧，如今却逐渐只活在消费者回忆中——可以说，思莱德就是男版衣恋。衣恋曾是万千中国少女的梦中情衣，近年销售额却出现两位数下滑，只得关店、降薪和抛售资产来自救。
实际上，早些时候经济形势一路高歌时，轻奢品牌们乘着“消费升级”的东风，确实是扶摇直上。而近几年经济环境的变化也带来了消费者心态上的转变，从前把“品牌”挂在嘴边的人们，越来越多地关注起产品本身。
奢侈品自是不太受影响，他们拥有其固定拥趸，还有成千上万炙热的潜在顾客，拥有不降价甚至逆势提价的勇气，这甚至是其自证高贵的方式。
悲惨的是思莱德这样的轻奢品牌，刚刚卡在普通人咬咬牙能承受的上限，凭着不错的设计和质量也吸引了一波消费者，但一有个风吹草动也是最先被抛弃的。品牌们辛苦维护的护城河就这样逐渐失守。
前些年是来自“快时尚四巨头”的冲击，它们凭借以周为单位的上新速度、潮流的设计和一二线消费者看来中庸的价格在男装市场抢占一席之地。
在快时尚的教育下，消费者的心理价位稳如磐石：长袖衬衣高于99元绝对算买亏了，半袖T恤最好能等打折时39元拿走。
当然，这几年快时尚品牌的日子也不好过。/视觉中国
近两年，随着短视频平台的崛起，直播间里价格便宜质量尚可、还能够玩出花活的男装更是触手可及。
中年大叔们在镜头前轮流展示衣服，时不时送上一段武术表演，扫堂腿、一字马等，力证衣服弹性大、质量好。主播们打出买给爸爸、老公、儿子的标语，几乎囊括了男性的所有身份标签。再配上亲民的价格，观众们随手下单也就是一念之间。
大叔模特直播间，网友们的快乐源泉。/直播截图
思莱德就这样被架在不上不下的尴尬位置，食之无味弃之可惜。向上，是难以望其项背的工艺底蕴、品牌文化；向下，又对不起苦心经营已久的中高端定位。
消费者日趋理性，轻奢品牌们彻底失去了对打的资格。而思莱德甚至已经算不上前浪，这个十年前的顶流早已沉入海底，关店引起的唏嘘也许是它能够掀起的最后一丝波澜了。
众人看热闹般高呼一声“时代的眼泪”，便也作鸟兽状散去。偌大的男装世界，雁过留痕，却也只剩昨日印迹。
（未标注照片为作者供图。）
参考资料：
《绫致时装公司Selected男装营销策略优化研究》，蒋银花
《关闭线下1300家门店，又一知名男装品牌倒下》，联商网资讯
《转型未竟 思莱德败走中国》，经济观察网
《品牌进化：中国男装“第三次创业”之争》，现代商业
《揭开时装大鳄绫致在中国成功的秘诀》，FASHION
