美特斯邦威曾是90后一代年轻人的时尚记忆，甚至在国产版《流星花园》的电视剧里都被当成了时尚高档服装的代表。但前段时间，有许多网友在各个平台上爆料，称美特斯邦威从今年3月开始，就大量拖欠员工工资，上海、辽宁、天津等多个子公司和分公司都有波及。
曾经辉煌的国产潮牌究竟为何沦落到这步田地？今天就让我们来一探究竟。
曾经的国产休闲服饰霸主
美特斯邦威的成功机遇其实有些歪打正着。
美特斯邦威的创始人周建成是浙江省丽水市青田人，初中毕业后他就做了裁缝学徒。18岁的时候，周成建在家乡创业办了座服装厂，结果赔了30万。
失败后，他选择去温州闯荡。改革开放之初的温州，生产服装的生意遍地开花。80年代全国流行起做西装，周成建在这种情况下也开始了第二次创业。
一次，周成建在给西服打版时，因为太疲劳造成失误，袖子短了一截。为了节约成本，他不得已尝试用别的布料把袖口补上，又把衣服下摆截短，补上其他颜色的布料收边。这款西装在当时其他正装里绝对是“异类”，但没想到一经推出就被抢购一空。
这让周成建看到了不一样的生意，随即他决定将生意重心放到这些非正式的休闲服饰上。
为了提高美特斯邦威的知名度，他制作了一件入选了上海《大世界吉尼斯大全》的风雪衣，这件衣服长达4.64米、胸围5.4米，甚至在央视露过脸。
1995年美特斯邦威在温州开第一家店时，周成建还将这件“巨无霸”风雪衣放到店铺里，作为噱头吸引消费者。此外，周建成还花费20万买了5辆双层公交的车身“广告位”，全城宣传。不得不说，在那个年代，周建成是个很有营销天赋的人。
而最让美特斯邦威破圈成功的，则是明星代言。在当时港台明星还占娱乐圈主流的时候，美特斯邦威花大价钱请来郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏等一众顶流明星代言。当周杰伦说出那句“美特斯邦威，不走寻常路”的时候，全国的年轻人都深深记住了这个品牌。
21世纪初，正是中国社会蓬勃发展、人们消费需求旺盛的时候。站在这股风口上，又有强大的营销和新颖的产品加持，让美特斯邦威迎来了它的巅峰时刻：2007年，公司实现营收近32亿；2008年，美特斯邦威成为了“A股休闲服饰第一股”，在深交所上市；到2011年，美特斯邦威的营收已经逼近百亿。
辉煌过后的艰难挣扎
在2012年时，美特斯邦威在全国门店超过5200家，但这也是美特斯邦威最后的顶点。实际上，从2012年开始，美邦服饰的净利润就出现了负增长，而2015年开始首次发生亏损。
在2015年至2021年间，美邦服饰仅在2016年和2018年实现了几千万的盈利，其他年份每年都亏损数亿元。尤其是2019年-2021年，公司三年里分别亏损了4.685亿元、8.594亿元、8.255亿元，三年累计亏损超过21亿元。就在7月15日，美邦服饰发布2022年半年度业绩预告，预计净利润亏损6.8亿元至6.2亿元，净利润同比下滑1646.86%-1492.73%。
除了净利润的亏损，美特斯邦威的营收也在以每年30%的幅度逐年下降，这意味着市场的萎缩。不出所料，曾到处开店的美特斯邦威迎来了闭店潮。2020年美特斯邦威关闭了937家门店，2021年关闭了718家门店。截止2021年，线下店铺数量已经降到了1600家。
