红杉资本发布的《00后泛娱乐消费研究》显示，00后较其他年龄层拥有更为强烈的社交欲望，70%的00后受访对象都表示有自己的游戏圈、小说圈或动漫圈等。在中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹看来，这一现象直接催生了电商直播、跨界合作、快闪新零售等更为个性化的营销在化妆品领域的应用。
近年来，网红直播在推动电商领域发展时所做的贡献频频引人关注。淘宝直播负责人赵圆圆透露，“一个顶级网红的‘带货’能力有时甚至不亚于一个二三线明星。”
赵圆圆还透露，“目前淘宝直播正处在一个高速增长期，月增速达到350%”，在他看来，目前电商直播的红利期仍未到来，未来行业还有巨大的增长空间。
哔哩哔哩则在传统的线上直播促营销之外，开辟了更多路径。哔哩哔哩旗下超电文化市场中心策划负责人张雄指出，“除了传统的UP主(博主)在线上进行种草、测评等营销模式，哔哩哔哩还十分注重与线下的结合，力图通过COS、仿妆和举办线下演出的方式，调动用户的积极性和购买欲。”
值得一提的是，随着行业规模逐渐壮大、发展标准日益规范，国产品牌逐渐在占据更多市场份额。据咨询公司凯度的报告，2013-2017年护肤品及彩妆领域外资品牌市场份额连续四年负增长。而上海上美、上海百雀羚、伽蓝集团则在中国化妆品市场份额前十榜单中，占据一席之地。
当下，美妆行业呈现出了高端、低端同步增长的现象：一方面，高端化市场不断扩大市场份额，每年以30%左右的增幅在快速增长;另一方面，如拼多多这样超“低价”平台同时也极为火爆。
拥有互联网基因的国产品牌来势汹汹，他们深刻洞察消费者的用户心理，深度运用社群化管理方式”，下沉的市场对于主打性价比的国产品牌来说，是巨大的机遇。
