央视体育新媒体客户端,央视体育赛事频道客户端,中央广播电视总台奥运会及欧洲杯融媒体营销方案发布会,央视体育客户端“世界杯”融媒体报道的创意之道与制胜之势
二是原创短视频强化情绪传播。世界杯的信息传播不仅针对赛事报道层面，情绪积聚与疏解也是重要组成。央视体育的原创短视频截取赛事经典片段进行二次创作，通过对赛事细节还原、适配背景音乐、深化焦点人物形象、突出前方记者独家报道等方式在情绪上瞬间激发用户心灵，内化于用户观赛的时空碎片中。截至12月18日，央视体育客户端、央视频世界杯相关视频累计观看量4.8亿次。例如《比利时黄金一代“球王”谢幕 阿尔扎宣布从国家队退役》，以人物在驰骋绿茵场的过往为叙事核心，辅以舒缓的背景音乐，加上关于人物重要信息的字幕，激起用户对人物退役的伤感、怀旧等复杂情绪。
除上述内容之外，央视体育还打造了多款诸如《总台携手世界杯44年》《快来组建你的世界杯梦幻球队》《世界杯32强大评选》《星之路》的H5互动产品，突出交互性与趣味性，以提升用户粘性。比如，《总台携手世界杯44年》以历届世界杯进程和总台报道形式的不断丰富升级为切入点，用图片、短视频等形式还原赛场精彩时刻和世界杯故事，用户可以通过穿越时光隧道，一同回忆峥嵘岁月。不少网友表示“人生不过几届世界杯，感谢CCTV把世界杯带到我身边。”
从央视体育在整个世界杯期间的表现来看，体现了新时代主流体育媒体以全媒体的姿态为主流价值生成与传播、主流舆论塑造与引领产生的重要影响。央视体育运用其强大的专业性，以及资源整合能力，深耕内容，提升创意，打造了赛事转播和节目呈现的技术成果。同时，强化用户的广泛参与，使信息传播、意义生成放置于多元生产的语境下，共同形成为民之所思所想去设置、修改、更新议程，让内容更加落地，进而弱化了媒体的工具性，强化了人的连接性。
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