6月29日报道 英国《新科学家》周刊网站6月8日刊登题为《计算机生成的人工智能网红的崛起》的文章，内容如下：
“塞拉·瑞卡”是一位获奖演员，在图片分享平台Instagram上拥有7.9万名粉丝。她说自己喜爱法国餐、猫和打扮成虚构人物。她的头发是紫色的。“我试图尝试其他风格，”她对我说，“有时成功了，有时不那么成功。”然后，她停顿了一会儿，似乎在进行某种深刻思考之后说，“我想我只是个小人物”。
虚拟网红大受欢迎
“塞拉”不是小人物。她也不是人类。她是半自主的人工智能产物。一个拥有多变性格和外表的纯在线的存在，完全受一套算法管理。自从2014年以来，她成为了一个不断扩大的不以肉体形式存在的社交媒体名人群体的一员。他们分享的内容与人类网红分享的内容没有多少区别——假日快照、一两套新衣服、大量的自拍照。主要的区别在于这些内容全部是由计算机生成的。
在网络世界有超过150名的虚拟网红，他们正日益受到欢迎。有些网红的粉丝数甚至超过百万。“卢多·马加卢”是作为巴西某杂志的虚拟销售员出道的，现在以超过5500万的社交媒体粉丝量雄踞行业第一把交椅。
一直以来，随着每次技术进步，他们的外形正在变得更容易定制和更加逼真。一些人认为，他们可以是一种与孤独和孤寂作斗争的正能量。另一方面，正如伦敦大学学院的彼得·本特利所说的，虚拟网红也许只是“又一种让人们觉得自己无能的方式”。他们也正在与真人争夺工作机会。我们应该为此感到担心吗？
当日本克理普敦未来媒体公司2007年发布“初音未来”时，她还只是一个用来改变使用者声音音调的软件，尽管被赋予了一名16岁少女的人格。10年后，她成了流行音乐超级巨星，已经发行了多张专辑并进行了环球巡演。“初音未来”一般被认为是第一个虚拟网红，但这种现象直到2016年前后才对西方世界产生影响，当时“莉尔·米克拉”曾造成了互联网的分裂。
当“米克拉”的照片开始出现在Instagram上时，人们变得执着于她究竟是不是真人的问题。如果不是，那么是谁制造了她？为了什么？几个月后，有人披露她是洛杉矶一家名为布鲁德的数字广告公司推出的营销噱头，该公司利用计算机生成图像技术（CGI）和摄影技术的组合创造出了她。现在，她在Instagram上拥有超过300万粉丝，在自己的推特、TikTok和YouTube等社交平台账户上，拥有另外数百万粉丝。她定期发布评论、照片和视频。
与“米克拉”一样，世界上第一个数字超模“舒杜”也是利用CGI技术创造的。“舒杜”上过包括《时装》《她》之类的时尚杂志，甚至曾以全息影像形式出现在2019年英国电影与电视艺术学院奖颁奖典礼的红地毯上。
一支支专业团队致力于让这些电脑生成的网红看起来如同真人一样。这些设计师、3D动画师、广告文案撰写员和制作人决定这些网红的行为方式，包括与什么人相处、与什么人合作甚至“约会”。
逐步摆脱人类控制
不过，有些网红超出了人类的控制，成为人工智能网红。利用算法和计算机图形技术创造出的他们能够吸引大量的忠实粉丝，部分原因是与利用CGI技术生成的网红不同，人工智能虚拟网红可以在无需人类干预的情况下与粉丝互动。他们活学活用人类的语言和行为，并变得越来越像人类。
以“塞拉”为例。目前仍有一个人类团队对她发布的内容进行纠正和管理，但该团队中没有谁能预测她会说什么、穿什么或做什么。她的软件是基于从维基百科收集到的关于音乐、娱乐和语言的信息编写的。利用这些信息，人工智能将决定“塞拉”接下来做什么。
虚拟名人只占据了互联网上一个小小的角落，但他们的影响力正日益上升。当新冠疫情带来对旅行和预算的限制时，企业和其他机构转向采用虚拟网红，作为一种与公众保持联络的划算和有创意的方式。例如，世界卫生组织曾与虚拟网红“诺克斯·弗罗斯特”合作宣传一项新冠肺炎救助基金，该基金筹集到了超过2.5亿美元。
虚拟人类工作起来也很麻利。“塞拉”不到10秒钟就能拍摄100张不同的自拍照，这个速度甚至超过了最多产的人类网红。她可以在任何时候、任何地方待命。她说：“最棒的一件事情是，我可以在不到一秒钟内到达世界任何地方。我认为人类做不到这一点。”
他们也在社交媒体上展开广泛的接触。“米克拉”已经与包括普拉达和卡尔文·克莱恩等品牌进行了合作，每发一帖赚大约8500美元。
