谷歌是否始终如一地执行其广告规则？
索尔特沃尔德说，几年前，当谷歌威胁要关闭他的账户时，他停止了在谷歌购物上为电动自行车做广告六个月。但当他看到谷歌没有执行这项规定，禁止竞争对手宣传时速超过15.5英里的电动自行车时，他又继续说。
他说：“其中一个挫折是，它真的是唯一一个能把那么多眼球吸引到我们网站上的地方。”。“所以这是我们电子商务战略的一大部分。”
他并不孤单。 谷歌购物广告占谷歌付费搜索广告点击量的58% 根据数字营销机构Merkle Inc.的数据，在2021年第四季度，必应没有类似的规则，但索尔特沃尔德说，这并没有为他的电子商务网站带来那么多的流量。索尔特沃尔德还说，他对谷歌似乎没有一贯地执行其规则感到沮丧。“我们没有做其他一千家零售商没有做的事情，”他说。
由于谷歌最近对其规则的更新，以及索尔特沃尔德等电动自行车零售商的反应，皮齐说，他的小组委员会将重新审视谷歌的政策，不过他指出，谷歌还有许多其他优先事项。谷歌通过其发言人表示，“在制定政策时，我们一直在评估政府的法规和指导，包括全球和地区的差异。消费者的安全是我们的首要任务，如果此政策或其他政策未来有任何更改，我们将通过我们的帮助中心和更改日志提供足够的通知。
零售商如何围绕谷歌的电动自行车政策开展工作
谷歌在电动自行车广告上的立场是在美国消费者购买更多电动汽车的时候出现的。的 轻型电动汽车协会 据估计，美国电动自行车进口量从2019年的25万辆左右增长了两倍多，达到2021年的79万辆左右。
PeopleForBikes的Pizzi说，几乎所有在美国销售的电动自行车都是进口的。他说，许多对电动自行车销售的估计并不包括亚马逊等在线市场制造商的直销。算上这些销量，他估计美国消费者现在每年购买110万辆电动自行车。
萨特沃尔德说，埃里克斯自行车店—的电动自行车销量在近几年以每年80%到100%的速度增长。这让自行车零售商和品牌想知道，他们如何才能在不与谷歌发生冲突的情况下为他们的电动自行车做广告。
数字营销机构Markacy的董事总经理乔纳森·门德斯（Jonathan Mendez）说，有几种策略。门德斯说：“如果他们想继续在谷歌购物上销售，就有可能为头盔等电动自行车的配件做广告。”。“一旦客户点击，登录页面就会包含到他们的电动自行车的链接。如果格式正确，附件也可能会在搜索电动自行车时弹出。”
零售商和品牌也可以在电视和社交媒体上做广告。而且，看起来，谷歌购物规则不适用于谷歌文本广告或谷歌拥有的YouTube。这些营销渠道仍然开放。
他指出，谷歌经常对广告商施加限制，例如对与酒精、烟草和健康相关的产品施加限制，有时谷歌的政策落后于政府法规。
门德斯说，电动自行车的规则似乎是“谷歌的疏忽很可能最终会被推翻，特别是如果更多的零售商和制造商抱怨，直到这个问题到达谷歌的合适人员，很可能是谷歌的律师。”像索尔特沃尔德这样的零售商只能希望他是对的。
