本报记者 李哲 北京报道
海外市场俨然成为游戏公司的“必争之地”。
根据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2022年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”）显示，今年上半年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。广阔的海外市场为游戏公司带来巨大商机。
公开信息显示，包括腾讯、米哈游、莉莉丝等头部游戏公司纷纷将战线前移，成立新公司聚焦海外市场。伴随着国内游戏公司全球布局的深入，游戏“出海”浪潮汹涌而至。
易观资深分析师廖旭华向《中国经营报》记者表示：“‘出海’要成为中国所有游戏公司的最优先战略，中国游戏公司在手游研发发行和运营方面的经验是全球领先的。”
“出海”成为突破口
上述《报告》显示，在2022年上半年，受新冠肺炎疫情等因素影响，我国游戏市场的销售收入和用户规模同比均有小幅下降。移动游戏实际销售收入有所减少。与此同时，《报告》中提到，今年上半年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在发布《报告》时提到，“加强‘出海’布局成国产原创游戏持续发展的突破口。”
记者注意到，当前，移动端游戏已经成为我国游戏市场的绝对主力。《报告》中提到，在细分市场中，移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收入占比高达74.75%。
廖旭华认为，“出海”要成为中国所有游戏公司的最优先战略。在他看来，中国游戏公司在手游研发发行和运营方面的经验全球领先。
自媒体人丁道师也向记者表示，海外市场一定是游戏公司实现业绩增长的突破口，游戏是输出中国文化的一个很好的载体。在这个方面当前无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在全球范围内更有渗透力。
对于出海，移动端游戏同样是最具有优势的领域。《报告》显示，2022年1~6月，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占31.72%，日本市场占17.52%，韩国市场占6.29%，这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达55.53%。
另据游戏产业分析机构Sensor Tower发布的《2022年上半年美国移动游戏市场洞察》，2022年上半年共23款中国手游入围美国畅销榜Top100，合计吸金达14.1亿美元，占Top100总收入的20.6%。其中，《原神》以1.4亿美元收入继续稳坐“出海”美国收入榜首。排名2至4位的《State of Survival》《使命召唤手游》以及《万国觉醒》同样在2022年上半年分别实现收入破亿元。
记者注意到，《原神》由米哈游公司开发，《使命召唤手游》由动视暴雪与腾讯联合推出，《万国觉醒》则来自于莉莉丝公司，而《State of Survival》的开发公司FunPlus则多年面向海外市场发行游戏产品。从上述榜单数据可以看出，国内头部游戏公司在海外市场正逐渐站稳脚跟。
在2022年一季度网易业绩财报电话会议上，网易CEO丁磊透露，网易游戏海外市场营收占比达10%以上。未来，网易希望海外市场占比能达到40%~50%，与更多海外优秀团队合作，让它们参与到内容开发中。
此外，完美世界在其2022年上半年财报中提到，游戏业务方面，公司综合考虑全球游戏市场发展趋势以及公司未来发展战略，已基本完成对海外业务布局的深度调整，未来将围绕“海外本地化发展+国内产品出海”双维度发力。财报显示，完美世界上半年实现净利润11.37亿元，同比增长341.51%。
海外市场“大而不同”
目前，“出海”已成为游戏公司的共识。但不同的海外市场，其环境和玩家群体也有所差异。
Sensor Tower发布的《2022年H1热门手游市场洞察》显示，从营收角度来看，当前全球手游市场中，2022年第一季度，全球手游收入的市场分别为美国、日本、中国、韩国。其中，美国与日本市场收入下降明显，均超过10%，中国与韩国则较为稳定。
根据Sensor Tower统计数据，2020年新冠疫情暴发之后，美国移动游戏市场收入一直处于高位水平。这一趋势在2022年上半年发生变化，整体收入首次出现同比9.6%的下滑。而日本手游市场同样受益于新冠疫情影响，于2021年第一季度迎来51亿美元的历史新高，同比增长34.4%。随着新冠肺炎疫情影响的衰退，日本手游收入有所回落，但仍高于新冠肺炎疫情前水平。2022年上半年，日本手游总收入接近82亿美元，较去年同期下降12.7%，但仍高出2019年上半年15.4%。
