福贝、帅克代工
作者 | 格子
编辑 | 肇瑞
网易严选，开始重点加码宠物业务了。
近日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场，目前已上线8款商品。
除此之外，今年年中，网易严选还在App的C位上线了“猫咖”社区，替代了内容分享社区“选巷”。
“今年，严选将重点聚焦宠物、床品、家清三大品类。”网易严选相关人士对《宠业光年》表示，宠物类目将持续发力完成产品迭代升级，持续为养宠用户提供更高品质产品享受。
加码宠物，承载着丁磊和网易重振电商的期待。
遥想当年，网易严选快速崛起，考拉蒸蒸日上，丁磊豪言：凭网易严选和考拉在3-5年再造一个网易。
好景不长。网易严选在经历了两年高光时刻后，进入漫长的阵痛期。2017年四季度开始，包含网易严选等在内的电商部门收入增速开始下滑，一年之后增速已从175%下滑到了64.8%。
2019年，网易电商进入“至暗时刻”：考拉被以20亿美元的价格卖给了阿里，电商部门在网易内部都不配拥有名称，只能归为“创新和其他业务”。
即便如此，丁磊和网易并未放弃电商梦。
2019年，网易“元老”梁钧回归，一番调整之后，网易严选有了起色。2020年1-9月，网易严选Pro会员数同比增长140.7%，2021年网易“创新业务及其他”收入为124.48亿元，增长13.2%。
正在恢复中的网易严选把宠物业务列为三大重点类目之一，并持续加码，效果如何？
《宠业光年》发现，上线还未满一个月的网易天成在各个平台取得了一些成绩，部分产品的销量已达数百+，但与之前月销数万的爆款相比，还有不少距离。
“猫咖”上，从用户发布的相关帖子来看，互动量大多为两位数。
#01
押宝宠物
网易严选宠物业务始于2017年。凭借“性价比之王”、“国货之光”等标签，以及通过在社交平台投放各大测评博主和宠物博主，网易严选的宠粮迅速抢占市场。如今，网易严选宠物品类已涉及主粮、零食、用品、玩具等猫狗全品类商品。
不过，网易严选在宠物业务上做的最好的是宠粮。
《宠业光年》发现，网易严选APP上，宠物类目中的“年度热卖榜单”中共有12款商品，其中仅有一款产品为猫砂，剩余11款均为宠粮产品，且多款销量在10W+。
资料显示，2020年双11期间，严选全价猫粮以国产猫粮第一的排名进入天猫销售榜单，同时被列入京东金奖爆品池。2021年618期间，大促开启前24小时网易严选包揽天猫、京东双平台国产猫粮销售冠军。
