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网易严选跌宕起伏后押注宠粮:丁磊的电商梦,拜托猫和狗了

常驻编辑 科普中国 2022-09-23 网易   主粮   净收入   品类   销量   跌宕   业务   宠物   商品   用户   押注   产品   丁磊
据2022年二季度报显示,网易严选在宠物、家清、居家等多个核心品类表现突出,618期间核心爆品销售增长率实现三位数。宠物品类在今年618期间斩获天猫猫主粮类目店铺排名TOP1、京东猫主粮类目排名TOP2。HjI拜客生活常识网

火爆的市场让网易严选坚定做宠物业务的决心。HjI拜客生活常识网

今年9月份,网易严选直接孵化出子品牌网易天成来做宠物业务。据悉,网易天成主打中高端宠物市场,首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品,核心猫粮商品定价在100-300元之间,区别于网易严选原有猫粮更大众化的定价区间。HjI拜客生活常识网

除此之外,今年中旬,网易严选还在自家APP的C位上线了“猫咖”社区,替代了内容分享社区“选巷”,后者则被移至个人中心页面。有猫的“铲屎官”和“云撸猫”爱好者可以在“猫咖”分享宠物的生活动态,并进行点赞、评论等互动,用户还能为猫猫建立档案。HjI拜客生活常识网

除此之外,网易严选继续延伸宠物服务链,上线了在线问诊、宠物商品等入口来寻找盈利增量。HjI拜客生活常识网

网易严选相关负责人对《宠业光年》表示,“严选宠物品类未来将持续发力主粮赛道。”HjI拜客生活常识网

#02HjI拜客生活常识网

丁磊的期待HjI拜客生活常识网

网易严选这个时候加码宠物赛道,或许有更现实的考量。HjI拜客生活常识网

2016年,网易严选横空出世,靠着“平价精品”的策略,获得了大批用户。丁磊也立了flag:3-5年内通过网易考拉、网易严选再造一个网易。HjI拜客生活常识网

之后的2017年、2018年,网易严选走上扩张的道路,GMV目标分别设定为70亿元、200亿元。HjI拜客生活常识网

彼时的网易严选尚且年轻,自营的重资产模式和一味追求GMV的做法,导致诸多问题出现。比如,库存压力的增长,SKU大肆扩张与主打精品的矛盾等。HjI拜客生活常识网

后来,不少用户在社交平台上吐槽网易严选的产品质量问题,再加上小米有品、京东京造等同行竞争上,网易严选困难重重。HjI拜客生活常识网

问题直接反应在业绩上。HjI拜客生活常识网

从2017年第四季度开始,电商部门的同比增速就开始下滑。到2018年第四季度,网易电商的营收同比增速已经从175%下滑到了64.8%。HjI拜客生活常识网

电商业务增速放缓,网易做过表态。网易CFO杨昭烜曾在2019年Q2财报电话会明确表态,“我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”HjI拜客生活常识网

2019年第一季度,电商部门增速下降至28.3%。这一年,网易电商业务走入了“至暗时刻”。HjI拜客生活常识网

2019年初,网易严选和网易考拉先后被曝出要大幅裁员。网易方面虽然否认了相关传闻,但当年9月,网易考拉被以20亿美元的价格卖给阿里巴巴。HjI拜客生活常识网

2019年第三季度开始,电商不再是网易一个单独的业务板块,而是被划入创新和其他业务,网易仅剩的电商队伍不再拥有“姓名”。HjI拜客生活常识网

几乎同一时间,网易严选事业部总经理柳晓离职。然后,梁钧来了。HjI拜客生活常识网

梁钧,网易初创团队重要成员之一。公开信息显示,梁钧早在2004年就离开网易,和网易前员工周娟等一同创办了视频网站56网,后来鲜有报道。

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