同样是生态的变化，从 iOS 14 开始推出 Widget 到现在已经几年的时间，每一次更新，小组件都能焕发一次生机。与以往工具 App 更偏向于满足用户刚需不同，小组件指向交互性和趣味性，这给了一些中小团队另辟蹊径、在存量时代抢占最值钱的用户注意力的可能性。
只是看来，这些模式都不够性感，多依靠于流量变现。直到 LocketWidget 获得了 1250 万美金的融资，形成了 to VC 的模式。
小组件的社交想象空间
TechCruch 认为，在 Facebook 和 Instagram 在内的头部社交平台逐步转向兴趣社交、算法推荐的当下，Locket Widget 因专注“熟人社交”获得了资本关注。如今用户登录 Instagram 可能就会被各路网红的内容淹没，在这种形势下，小组件分享照片的功能正好丝滑承接了用户第一时间了解家人/好友动态的需求。
小组件，为社交赛道带来了一点新的想象空间，不论是 LocketWidget，上文提到的 Widgetable，还是中国厂商做的 LiveIn，都属于这一类型的尝鲜者。
LiveIn 也是今年登顶美国下载榜的三款出海小组件之一| 数据来源:Sensor Tower
LiveIn 就不多提了，之前我们的文章《小组件、新兴熟人社交 App 突围、法国产品再出圈....Q1 App 出海都有哪些新气象？》曾做过分析。“致敬”了海外社交 App 创新功能的 LiveIn 来自一家低调的广州厂商，同一发行账号底下还有一款名为 Livehouse 的语音社交产品，除此之外可查阅到的公开资料并不多。
而从社交的角度切入，不同于海外，国内厂商想要融资其实还是比较困难的，这就需要厂商拥有产生健康现金流的能力，IAP 太难，IAA 影响用户体验，是最大的难题。目前，拿到融资了的 Locket Widget 尚未开始变现，而 LiveIn 则选择了 IAA 的变现方式。
根据 LiveIn 官方公布数据，截止 4 月底其大致拥有 400 万的月活用户。而在 5 月，LiveIn 又登顶美国、法国、德国等欧美国家的 iOS 社交免费榜，猜测巅峰时期的月活用户应该大于 400 万这一数字，由此带来的广告收益应该还算可观。
而社交小组件面临的另一个问题是，当用户新鲜感褪去，用户还是会回归主流的社交软件，对于没拿到融资的多数厂商而言，流量变现也是短期内拉平营收的一个现实选择。可以看到，虽然 LiveIn 今仍保持了每月 3-6 次不等的产品更新，但 LiveIn 在多数国家的 iOS 社交下载榜排名已经掉出了百名开外。另一边的 Locket Widget 则是在 7 月后扩张了营销和增长的团队，可以想见在“钞能力”的加持下用户的流失或许可以来得更慢一些。Locket Widget 刚在上月宣布用户在应用内累计发送的照片突破 10 亿张，并且至今仍位列全球 37 个国家 iOS 社交免费榜 Top 10。
但即便有钱，没有变现的情况下，付费增长也不可持续。摆在社交小组件面前的难题始终是“摆脱社交小组件”。
大而全 or 小而美，哪个是更好的路径
今年登顶美国免费榜的另外两款工具小组件 MD Vinyl 和 Top Widget 分别来自杭州谜底科技、成都谷罗英科技两家公司，区别于古早工具类 App，纯流量变现的商业模式，做得比较精美的小组件，还是能赚到钱的，例如 Top Widget 的月流水能够达到 20 万美金，这样构成了现有小组件 IAP+IAA 的组合变现模式。
出海工具小组件的主要付费点，数据来源：Appmagic
而具体看厂商，谜底科技除去 3 款小组件 App 之外，还运营着其他工具类 App。另一边的谷罗英科技公司成立于 2017 年，早年也试水过健康、英语学习相关的 App，但目前只有 Top Widget 在运营，并且似乎还有一款社交小组件正在研发中。
