谷罗英科技公司算得上是第一波吃到小组件流量红利的厂商之一，它推出的首款小组件应用 Top Widget 就取得了不错的成绩。功能设计上“大而全”，是 Top Widget 的一个特点，它基本做到了一站式满足用户个性化桌面的需求，在丰富的小组件主题和实用功能之外，还提供壁纸、图标更换的选择。根据其在招聘网站上的介绍信息显示，上线刚刚两年 Top Widget 已经是一款拥有 6000 万用户，500 万日活的产品。从公司仅运营这一款 App 的情况来看，500 万 DAU 的产品，应该已经能养活这个 20 人的团队了，并且将继续在这条赛道上深耕。
杭州谜底科技在近 2 年陆续上线过 3 款小组件产品，走的都是“小而美”的路线，同样是围绕个性化桌面来打造的，不过功能都比较单一，比如 MD Clock 是一款时钟小组件，可以为用户提供不同样式的时钟；MD Black 是一款提供透明小组件的应用，帮助用户实现桌面留白的效果；MD Vinyl 则是一款黑胶播放器效果的小组件。几款小组件的功能各异，但是从潜在用户群体来看，服务的都是看重手机桌面“颜值”的那一拨人，基于此，谜底科技在 MD Vinyl 中加入了几款应用的交叉推广的设计，比如在 MD Vinyl 中，用户通过应用内提供的链接下载 MD Clock 可以获得额外权益，以此来节省部分获客成本。
数据来源：Sensor Tower
谜底科技围绕小组件的这一波尝试，让我们看到对特定小组件功能的专注和优化也是一个实现“突围”的思路，而利用交叉推广来为锚定了同样用户需求的矩阵产品做增长似乎也是可行的。除了登顶的 MD Vinyl 之外，谜底科技旗下余下两款小组件产品的成绩也不错，尤其是 MD Clock，这是一款获得过 Apple Design Award 的视觉图像奖项提名的产品，曾 238 次登上苹果商店首页推荐，登上过全球 56 个国家的下载榜 Top 100。将某一个点做到同行最优，以此来获得 Apple 推荐，进一步降低流量成本。
Top Widget 的大而全打造百万 DAU，以及 MD 系列的小而美来打造单个突破点获得苹果推荐在矩阵内部导量，读者们更看好哪一种路径，也欢迎评论区与我们互动~
结语
从社交小组件到工具小组件，上述产品的开发/增长路径中，我们也能发现一些共同点：
首先，小组件产品的开发团队普遍不大。LiveIn 的开发团队情况不详，但根据企查查的信息显示，2021 年谷罗英科技和谜底科技的员工总数分别为 20 人和 7 人，都不是大团队。最近看到比较极端的情况是，近日登上日本 iOS 效率下载榜榜首的锁屏小组件应用《AnyWidget》由一位国内的独立开发者打造。
其次，小组件应用大致上不依赖买量获客，更看重社媒营销。在小组件的增长路径中，TikTok 几乎成为了一个无法忽视的渠道，尤其是登顶美国免费榜的小组件应用，百万播放的 TikTok 博主推荐短视频几乎成为标配。但这其中有多少是用户的自发推荐，又有多少是付费推广，就不得而知了，但在这里面，如何自制内容，然后引发 KOL 自行创作，再将某些有爆点的内容买为广告（Spark Ads），以低成本达成推广需求，还是有可研究和操作的空间。
小组件和工具相比，两者其实还是有一定区别，例如工具是服务于用户的刚需，而小组件偏向于趣味和交互。这也让小组件相较于之前的工具，在用户的手机上更有存在感、更“显性”，也让用户有了付费冲动和理由，进而推动商业路径更多样化的可能。
而社交小组件是基于功能创新迎来用户的爆发增长的，用户因新鲜感而来，如何把他们留下来成为了关键问题，社交小组件的另一个问题在于产品壁垒不高，功能借鉴并不困难。上半年社交小组件的热潮，一连跑出了多款登顶美国免费榜的社交小组件，但如今热度渐渐褪去，到底谁在“裸泳”也渐见分晓。
