05 未来展望
目前，国外的TikTok玩家大部分还“停留在记录美好生活”的阶段，带货赚钱的意识并未培养起来。在受众眼中，TikTok的定位仍然是社交平台。
此外，区别于国内用户的“薅羊毛”心理，“高性价比”的策略在国外并不吃香。
此外TikTok还面临众多强大对手。
以美国为代表的欧美国家，50%以上的用户在购物时依然会选择品牌官网，或沃尔玛、家乐福等线上平台。
东南亚的电商日趋火热之时，想要在这一领域争夺更大份额的TikTok，还面临着众多拥有强大背景的对手。
东南亚头部的本土电商巨头Shopee和Lazada，二者均上线电商直播平台助力卖家抢占流量红利，分别是Shopee Live和LazLive。据了解，Shopee Live直播观看时长已超1000万小时，同时在2021年的“双十一”大促战报指出，Lazada东南亚消费者今年观看直播时的购买能力是去年同比2倍。
TikTok作为后起之秀，加上“外来客”的身份让TikTok并不能完全、快速地适应当地的人文环境，本土化基础薄弱。
短视频直播电商蕴藏着巨大的机会，要想新老巨头汇聚的跨境战场上取得突破，需要使出真功夫。
TikTok的全球化之路道阻且长，无论是适应出海的正确价值观塑造，还是本土策略的调整，唯有修炼好内功，才能经得起时间的检验。
