而大家看到的一些数据，或者是说某一个口径，或者某一个个例品牌，或者某一个界面的预测统计，其实不是一个全貌，实际情况来说不太好。
今年清洁电器讲GMV它是略有增长，但如果你减去其他的因素，包括刷单，凑满减，88VIP，促单导致的高退货后，从财务角度无论从销售额来算，还是去税后来算，都是负的。
那有个别企业增长是怎么回事呢？它是一部分用钱换钱。因为它更多的是追求增长。它需要满足投资的承诺，因为投资了大量的钱，它需要变成增长，但由于转化很低，所以同样的钱换的增长少了。我们的情况又是什么样？
去年的增长比较多，今年是由于我们去年定战略，把今年定为财务年。因为我们对今年有大致的了解和推理，所以大大减少流量购买，营销的支出。去年是因为还有高客单价需要支持一下。
所以相比较去年没有增长，跟行业一样还是下行，但整体的客单价还是满意的。我们在对抗经济下行，或者说大家所谓的反内卷，我觉得我们是非常淡定的。从全球来看，我们的国外还是有增长的。”
根据以往的数据预售占整体的六成的左右。消费者普遍在预售期购买心仪商品，过后只是查漏补缺。预售后期的订单给电商的增量明显降低。
再加上后续的七天无理由退货退货，凑满减退货，双十一全部的销售额还要更加惨烈。
各直播电商平台情况
抖音逆袭成为最大的直播电商，直播电商红利和上线货架电商的防守，带来了新增量。
在今年1到9月，抖音已经占据直播生态的41%，快手占据32.5%，点淘（淘宝直播平台）占据27.5%。李佳琦回归只能帮点淘稍稍“挽尊”，在双十一期间超过快手。直播电商的双十一的格局从去年的点淘>快手>抖音，转变为抖音>点淘>快手。
点淘：李佳琦回归救不了整个淘宝
值得注意的是，李佳琦个人贡献整个直播电商生态（抖快淘）近两成的交易额，很多品牌表示交易额的增长很大程度归功于李佳琦。点淘只剩这一个尖子生，带不动整个淘系直播生态。
点淘严重依赖头部主播，没有腰部达人。李佳琦个人的直播交易额达到336亿元，而第二名烈儿宝贝仅有他的十分之一。而李佳琦也在逐渐失去全网最低价的竞争优势。
淘宝的流量推荐机制下，很难持续造出头部主播，请来的外援们也难救场。罗永浩、俞敏洪张柏芝的销售额也未上榜。有关资料显示，罗永浩双十一期间只直播了五场，按照首场2.2亿的交易额估算，罗永浩对淘宝的贡献量并不多。
