抖音双十一发力货架电商，来弥补直播电商缺少的商品，承接用户复购。
据了解10月31日双十一开卖当天，抖音“商城”交易额同比增长约6.3倍。10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。双11期间抖音电商图书日均销售额同比增长53%。
茵曼老方也表示，抖音里大部分服装品牌在增长，茵曼在抖音也有增量。
快手：辛巴带货交易额最大
首次推出“万人砍价团”，砍价人数越多，价格越便宜。同时和淘宝恢复了外链。主播方面辛巴是贡献最大的主播，是第二名的两倍。
今年116心意购物节期间（10月20日-11月11日），参与活动的买家数同比去年增长超40%。心意购物节开始之前，快手上线货架电商频道快手商城，搜索订单量同比去年增长超70%。双11期间快手电商数码家电行业整体增幅靠前，其中节能空调GMV同比去年增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。生活服务，家居数码，生鲜花宠增幅靠前。
写在最后：去资本化的双十一
不再披露交易额的双十一，回归了理性。如今没人关心大盘多少交易额了，再高，也和自己也无关。商家不赚钱，不愿意配合，平台也不能自己去刷单。
在此之前，双十一的交易额已经明显放缓。根据国家统计局数据，今年1到9月的社会零售总额320305亿元，同比增长0.7%。宏观经济环境变差，消费还未完全复苏，也预示今年的双十一比以往更加寒冷。
但同样是冷，对平台来说，今年的双十一和往年的有所不同。海豚社创始人李成东认为，今年的双十一是一个明显“去资本化”的双十一。双十一、618等互联网大促，就是未来拉高销售额，本质是为了拉高资本市场的估值。而目前，阿里巴巴、京东等大平台的市值纷纷骨折，资本市场对电商的关注度下降。对平台而言，电商提升交易额的动力不足。
在降本增效的大背景下，平台也没有足够的资金进行补贴。电商回归了交易的本质。比起交易额数据，电商更关注的是高质量的增长。
对商家来说，穿越周期是更紧要的事。海豚社会员，棉麻服装第一品牌茵曼创始人老方表示，双十一能不能卖好，跟1到10月有很大的关系。之前担心快递发不出去，库存，现在主要忙未来计划，年终盘点，从担忧变得很悠闲。双十一从购物节，变成一个像春节的节日。
海豚社会员，中国吸尘器第一品牌小狗电器创始人也表示，双十一营销方面，以前的单品爆款逻辑来引流，但是有副作用。如果你依赖上，你的品牌就弱化。会陷入人性跟风，因为产品的性价比确实是市场选出来的。现在在调整布局，穿越周期。
消费者对大促的参与热情也在下滑。有消费者表示挑选商品、凑满减消耗过多的时间，下单错过零点后也并没有很懊恼，毕竟接下来还有双十二和年底促销。特别是在上半年疫情时，部分品牌为了应对高库存，价格折扣增加。库存消耗后，双十一的价格折扣较小，没有太多诱惑力。
