燃次元（ID:chaintruth）原创
作者丨谢中秀
编辑丨饶霞飞
世界杯成为流量的聚宝盆。“一到晚上，朋友圈几乎都被世界杯刷屏。”有用户直言。
各平台自然也不会错过这一波流量的盛宴。其中获得2022卡塔尔世界杯转播权的抖音自然是受益者之一。燃次元在跟多位小伙伴聊天时，多数均表示，看世界杯的渠道/平台是抖音。
据自媒体“互联网怪盗团”在一篇文章中提到，“根据在朋友圈做的调查，我至少有40%的球迷朋友是在抖音看的直播。”燃次元在跟多位小伙伴聊天时，多数均表示，看世界杯的渠道/平台是抖音。
11月27日，因形似卡塔尔世界杯吉祥物，并以表情包走红中国网络的“卡塔尔小王子”入驻抖音平台。燃次元看到，截至11月28日18时，抖音平台上@拉伊卜小王子 账号已有1170.5万粉丝，其发布的首个视频也有341.3万点赞，及53.7万评论、42.8万转发。
图/@拉伊卜小王子 的抖音账号
来源/抖音APP 燃次元截
美团也在围绕世界杯做文章。比如在世界杯之际，推出“看不看球赛，来点美团外卖”系列广告。有用户直言，“好洗脑，现在看那几张图片脑子里都有声音了。”美团外卖还赞助了加纳球队，在赛前流出一段加纳球员身着美团外卖“黄色球衣”训练的视频，引发诸多讨论。
抖音、美团之外，在淘宝搜索“世界杯”，即会展示“看世界买什么”购物专题，以及相关商品；爱奇艺、腾讯视频设置了“世界杯”频道；BOSS直聘、猎聘、58同城、转转等则以广告赞助的形式出现在世界杯播放期间的央视画面。
只是在一众平台中，曾多次举办线上演唱会，并引起广泛关注的微信视频号似乎并未占得一席之地。11月28日，燃次元打开微信视频号，搜索“世界杯”也仅有部分媒体或视频号用户发布的相关短视频。
近两年，视频号“高举猛打”，以2021年12月17日的西城男孩线上演唱会为开端，举行了多场线上演唱会，让大众看到了视频号的能量。
在近期的财报中，腾讯也多次对视频号展现了积极的态度。比如在2022年Q2财报中，腾讯提及，Q2视频号使用时长已超过朋友圈使用时长的80%，总视频观看量同比增长超过200%。
2022年Q3财报后的电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示“我们在以下三个关键增长领域开发新的高质量收入流方面正在取得令人鼓舞的进展”，其中之一即为视频号。
“自从我们在8月中旬提供了额外的库存后，feed广告收入（即信息流广告）一直在快速增长，我们有望在第四季度的季度收入中超过10亿元人民币。”刘炽平说道。
但细观即可发现，视频号当下的重点还在于“赚钱”。
比如2022年7月，视频号先后上线信息流广告、视频号小店，10月份又将视频号小店与微信客服打通，并上线直播加热等功能。一系列功能与服务，均围绕商业化。
在腾讯财报的多次提及中，视频号的关键词也是广告收入、商业化。比如在2021年年报中，腾讯对视频号的展望是“相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”；在2022年Q3财报以及财报后的电话会议中，围绕视频号的也是广告和收入。
因此，对于首要任务是赚钱的视频号来说，远没到花“10亿元”去抢世界杯的时候，对于内容的打造和用户的吸引，才是更现实的事情和更重要的任务。
互联网“争抢”世界杯
卡塔尔世界杯流量大战中，最引人关注的当属BOSS直聘和抖音。
11月18日，在2022卡塔尔世界杯开始之际，国际足联（FIFA）官网信息显示，BOSS直聘成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。
资料显示，世界的赞助分三个级别，分别是：FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯赞助商、FIFA区域支持商三个层级。其中全球合作伙伴是FIFA最高级别的赞助商；世界杯赞助商次之，可进行世界杯相关的全球推广；区域支持商仅限于特定区域内营销。
凭借区域赞助商的身份，BOSS直聘在央视轮番播出广告，并在赛中不断贴片BOSS直聘LOGO，令观众避无可避。
图/BOSS直聘在世界杯赛事中的广告
来源/央视频 燃次元截图
有用户直言，“世界杯最多的广告就是BOSS直聘、猎聘、58同城”，以及“BOSS直聘那个广告太洗脑了”。
虽然BOSS直聘并未披露为拿下区域赞助商身份花费多少，但有数据显示，中国企业为2022卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，是卡塔尔世界杯“最大”赞助商。
