赞助了2020东京奥运会和北京2022冬奥会的快手也积极披露，东京奥运会期间，快手平台奥运会相关作品及话题视频，总播放了达730亿次，端内总互动人次达60.6亿次。
虽然抖音早在2020年9月就高调披露日活破6亿，但流量焦虑亦困扰着抖音。
易观千帆数据显示，2022年10月抖音月活跃人数为7.16亿。而根据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达到9.62亿，粗略计算，抖音月活规模已达短视频用户规模总量的74%，增长空间不大。
同时，易观千帆数据显示，2020年6月，抖音月活用户数就已突破6亿，如今一年零四个月过去，才增长至7.16亿，亦可见抖音也存在用户增长压力。
图/2017年1月至2022年10月，抖音APP月活跃人数趋势
数据来源/易观千帆 燃次元制图
纷至沓来的广告收入，也是一块诱人的蛋糕。资料显示，体育赛事版权的商业化方式主要有三种，包括广告赞助、会员付费、资源分销。而此次抖音世界杯转播权益来自央视分销，自然没有再往下一级的资源分销收入，为了获得用户的青睐，抖音也放弃了会员付费，提供免费、4K、HDR的直播资源。
至于广告赞助，巨大的流量面前，抖音不缺广告主，资料显示，蒙牛、伊利、剑南春、国窖1573、一汽大众、比亚迪等品牌均向抖音伸来了橄榄枝。
但与此前快手北京2022冬奥会时，“冬奥”板块堆满广告不同，燃次元在抖音的“世界杯”板块中，并未各方广告页面，除了赛事、赛程之外，有广告属性的“世界杯好物”下的“燃情好物”“吃喝玩乐”均指向抖音电商及抖音本地生活。
抖音的“10亿元”更像是为自己做了一场广告。
视频号需要“世界杯”吗？
没有平台不需要流量，尤其据国际足联主席因凡蒂诺预测，卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，可能成为史上观看人数最多的一届世界杯，这也意味着，这是一次难得一遇的博取流量的机会。
但视频号远未到花一大笔钱去博流量和关注的时候。
在抖音、快手等一众短视频前辈面前，微信视频号可以说是一个“新手”。2020年1月，在抖音、快手发展迅猛的时候，腾讯才正式内测微信视频号。而在很长一段时间里，微信视频号都默默无闻。
直到2021年12月17日，西城男孩现身微信视频号，举办“所爱越山海”全球首场线上演唱会，视频号才走入更多人视野。数据显示，当场演唱会共有超2000万人次观看，获赞数超过1.3亿。
此后，视频号的每一次出圈都与演唱会紧密挂钩，崔健、罗大佑、周杰伦、李健……轮番上阵。但问题是，演唱会，然后呢？
从现实来看，即使每一场演唱会都刷屏，视频号仍未打出名堂。在演唱会之后，视频号并未成功留住用户，也并未让更多用户养成“刷视频号”的习惯。
在燃次元问及的5位朋友中，仅有一位告诉燃次元，“周末的时候会刷刷视频号，主要是看‘朋友在看’。”更多的用户表示，没有使用微信视频号的习惯。
图/在视频号搜索“世界杯”的内容（左）
微信视频号推荐页（右）
来源/燃次元截图
视频号站在微信的肩膀上。因为基于微信而生，在13.09亿月活用户（来自2022年Q3财报，微信及WeChat月活13.09亿）基础上，视频号可谓站在“巨人的肩膀”上。在想象中，视频号拥有摆在眼前的巨大流量池，将用户从微信导向视频号，或与使用朋友圈一样自然。
但事实却并不如此。从某种程度上来说，相比于朋友圈的图文模式，视频号的视频模式发布和使用成本更高，这天然导致视频号的发布者与受众会相对更少。
“不只是视频号，我也不看抖音，太吵了。”一位用户向燃次元直言。
而相比于短视频“老手”抖音、快手，视频号的内容更加匮乏。“视频号都是搬运抖音的内容，我为什么要去看视频号？”一位使用抖音但不使用视频号的用户直言。
更何况，腾讯对于视频号目前的首要要求是赚钱。在过去的两个季度，视频号被视为腾讯财报中的“一抹亮色”。比如在2022年Q2财报中，腾讯开篇就提及，“展望未来，我们将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括于广受欢迎的视频号中推出信息流广告……”
视频号近期的一系列动作也明显围绕广告、电商等目标。
