除了广告洗脑、贴片霸屏的BOSS直聘，在卡塔尔世界杯流量争夺战中，另一备受关注的便是拿下2022卡塔尔世界杯转播权的抖音。
根据官方信息，中央广播电视总台拥有2022卡塔尔世界杯在中国（除香港、澳门、台湾）独家电视和新媒体版权及分许可权利，而中央广播电视总台授权中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得转播权。
据时代财经报道称，有业内人士表示，“咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿。”
相比在2020东京奥运会与北京2022冬奥会中仅获得视频点播及短视频权利的快手，获得直播权益的抖音获得了更多关注和流量。
11月24日，燃次元打开@抖音体育 直播的2022卡塔尔世界杯乌拉圭对韩国场，显示观看人数超过100万。11月28日，@抖音体育 直播的韩国对加纳场，观看人数依然在100万以上。
虽然目前2022卡塔尔世界杯才刚开始，抖音并未披露世界杯直播数据如何。但“互联网怪盗团”曾提及一组数据，在二创方面，“世界杯开幕式”和“世界杯揭幕战”在抖音的热度均超过了1000万，随手一刷就有数以千计的视频剪辑。
另有统计显示，世界杯开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，围绕此话题结合DJ神曲+搞笑模仿秀的二创更是为这一话题带来 2000万播放量。同时，第二天#梅西输球刘畊宏直播哭了#话题又在抖音获得了4000万播放。
未能获得直接权利的其他平台，则围绕世界杯做起了文章。比如足球离不开啤酒与零食，以及相关的产品，美团外卖、饿了么、淘宝等平台也围绕世界杯做起了营销。
除了美团外卖的系列广告，以及赞助加纳球员，饿了么也结合此前被验证成功的免单活动，设计了“猜球赢全年免单”活动。在11月22日阿根廷对战沙特阿拉伯场，阿根廷爆冷不敌沙特阿拉伯，饿了么还借此给每一位押注阿根廷胜的球迷发放了20元无门槛红包，在微博、小红书等平台纷纷刷屏。
积极营销之下，外卖平台和电商平台也获得了良好的反馈。比如美团表示，世界杯开幕当日，平台上啤酒、饮料、零食、水果等外卖订单量环比增长31%。
“看世界杯会在外卖买点啤酒烧烤，整点氛围感。”洋洋告诉燃次元。
另据阿里巴巴国际站数据，9-11月，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站的搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍。
但周边的销量则似乎一般，另一位球迷向燃次元表示，“平时就有买足球周边比如球衣的习惯。而且世界杯期间，这些东西都会涨价，这个时候买不划算。”
各安什么心思？
观众涌向世界杯或许是因为热爱，但对于各方平台来说，世界杯更是一门诱人的生意。
“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔的这一句表述被广为引用，便是佐证。
根据2018俄罗斯世界杯数据，共有35.72亿人观看了俄罗斯世界杯，这一数据占全世界四岁以上人口的50%有余。同时，亚洲是俄罗斯世界杯最大的收视群体，16亿亚洲人观看了俄罗斯世界杯。而中国是全球观看世界杯人数最多的国家，6.56亿人观看了俄罗斯世界杯。
巨大的关注给世界杯的组织方——FIFA带来了巨额收入，根据FIFA披露数据，2015-2018年财务周期，FIFA的总收入为64.21亿美元，其中53.57亿美元来自2018年俄罗斯世界杯，占比高达83%。
而FIFA的收入中，（按2015-2018年财务周期计）49%来自电视转播权，26%来自营销权（主要为各级赞助），11%来自接待和票务，9%来自许可权，还有5%的其他收入。
至于赞助商们，投入产出的衡量并不具体到销售，借这个数十亿人关注的赛事，扩大国际影响力和知名度也是考虑因素之一。
财经一篇报道中，海信和蒙牛的服务商人士就表示，“世界杯的意义更多体现在品牌层面，不但是巨大的曝光机会，也是品牌实力的体现。”同时，“大部分欧美消费者对中国品牌不了解，世界杯是捷径。”
BOSS直聘赞助世界杯的考虑或许便是如此。
但对于转播权所有者抖音来说，更多的似乎是考虑用户拉新、提高用户使用时长和黏性。资料显示，2019年腾讯与NBA续签了数字媒体独家转播协议，效果也立竿见影，同年6月腾讯在NBA总决赛的转播中，单场直播收看人次达数千万。
