01确定企业的最终目标
这是创造广告机器的先决条件。企业的目标是整体营销战略的一部分。作为一种营销工具,广告机器的最终目标是帮助用户实现既定的销售业绩。一般来说,广告机主要有三大功能:提高运作效率;报价管理,如相应的促销;和客户参与,只有帮助用户更有效地与客户沟通。企业对目标的关注点是不同的,对内容规划和硬件的选择也会有所不同。
02观众群体识
在企业有了目标之后,下一步就是确定受众。对于受众而言,我们可以从两个方面入手:了解受众的基本情况,如年龄、收入、文化教育水平等。它可以影响广告机器的内容规划和设备选择;了解客户的购买渠道,如互联网、超市、商场等,可以帮助用户确定广告机器的安装位置。
03.识别与内容有关的资产
虽然在这一过程中不会确定实际的内容开发,但有必要确定哪一种资产类型,因为它将直接影响技术的选择和最终的预算。数字内容的构建通常涉及与产品相关的资产,如图像、视频和产品数据,但在实际应用中,它对用户来说是最有价值的。是那些与客户相关的实时数据,如客户交易历史、地理位置等,这些数据的集成,用户可以创建个性化的内容,提高相关消息发布的效率。
04时机
所谓的时机,包括许多方面的数字营销,如长度的内容,播放时间的信息和频率的更新。其中,内容的长度应根据受众的停留时间来确定;信息的播放时间是考虑受众的购买历史,也是根据实际情况实时调整;更新的频率将取决于用户和受众的目标。
05.确定措施的标准
衡量有两个非常重要的原因,一是展示成果,确保持续的金融投资:二是帮助你了解与客户有什么共鸣,哪些需要改进,以便进行战略调整。根据不同的目标,用户的衡量可以是定量的,也可以是定性的。
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