没有坏产品，只有烂包装。
品质好的产品一直无人问津，怎么做出好业绩？两个字，营销。营销是多方面的，好的产品包装就是营销的重要一环。
怎么样做出一个好包装？
01、美学
矿泉水品牌有很多：怡宝、农夫山泉、滴露、恒大冰泉等，其中被大众熟知，外形独特，有独特记忆点的莫过于百岁山。
贵族风的广告词、平肩型的瓶身设计和瓶身的四条流畅凹槽，都能给大众留下深刻的印象。这样打破传统设计思维的瓶身设计，经过十多年的时光沉淀仍是大众热议的创意佳作，先后获得了首届中国国际饮料节最佳包装设计奖、行业优秀包装设计奖、多国瓶型设计专利证书等殊荣。
另外百岁山将采自深层岩石裂隙中的水源剖面图呈现在标签的反面，通过剔透的瓶身和瓶中水的折射让消费者更加直观地了解到百岁山的天然饮用矿泉水从何而来。
02、适度
好的外包装需要符合所属行业特征，使用合理且方便。包装业中让人诟病的一点是过度包装。
拆完只剩一片的药盒
过度包装的月饼盒
一味追求包装精美甚至以体积大小误导消费者等等行为都是不可取的，适当的包装是必要的，但过度包装的走向是另一个极端，夸大包装的功能，误导消费观念，损害了消费者和社会的利益，同时过度消耗了资源，使社会承担了过度的包装成本。
03、销售力
外包装再怎么有趣，有创意，吸引人，最终走向还是促使消费者去购买产品，激发销售欲望。
商品最终的战场在卖场，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是产品包装设计的考量因素。
激起购买欲望，产品包装设计与广告的搭配能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
04、生命力
拥有长久的生命力和变通性在某一原则下可以延伸出更多的同类别同形象的包装。那么什么样的包装是有生命力的包装？
1986/1995年苹果派和菠萝派的包装
2014年苹果派的包装
派的包装设计兼具美感与简约，又不乏设计感，而且考虑到派食用烫手，不可挤压的特点，两端弧型的压褶使其具有支撑力。而近30年几乎没有发生过改变的包装设计，是真正具有生命力的包装。
如果说艺术是主观的，是可以打破规则的游戏，那么设计则需要遵守一定的规则，同时给人以美的享受。在此基础上还能突破常规令人耳目一新，终会被奉为经典。
制 作 | 一冰工作室（编辑 橘丁 / 责编 小花）
来 源 | 百度、头条、知乎等
