18个中国品牌上榜BrandZ全球百强，拼多多、美团等品牌价值翻倍
拼多多和贝壳找房是首次上榜。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有5个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余4个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。
疫情加速数字化转型
突如其来的新冠疫情对中国及全球品牌价值影响几何？凯度大中华区总裁兼凯度BrandZTM全球主席王幸对《财经涂鸦》表示，在过去一年中，个人护理、奢侈品等以线下为主的品牌受疫情冲击较大，而线上快时尚、在线教育等业态得到益处。
“从目前的情况来看，奢侈品是一个比较坚韧的品类，核心需求的消费者仍在，这些品牌正在通过数字化转型加速恢复。不过，疫情对某些品牌也造成了中长期的影响，它们想要恢复则要花费三到五年的时间。例如，航空品牌以前在百强榜上是有一定位置的，但今年没有航空品牌入选。总体而言，疫情正促使多数品牌加速数字化转型。”王幸表示。
事实上，随着消费者们在隔离期间在家待了更多的时间，媒体与娱乐行业品牌实现了高达50%的价值增长。游戏行业背后的芯片提供商英伟达和AMD首次进入全球100强榜单。而由于疫情期间全世界的消费者都转向线上购买，前20大零售品牌的合计品牌价值上升了48%。体育服装品牌，如阿迪达斯、耐克、彪马和Lululemon都实现了50%以上的品牌价值增长。然而，快时尚品牌总体上表现不佳，仅有优衣库（+88%）和H&M（+47%）实现了较大的品牌价值增长。
值得一提的是，疫情并没能阻止酒类品牌增长的步伐，来自中国白酒品牌的贡献尤其明显。榜单显示，全球最有价值的酒类品牌是中国茅台（1093亿美元），它的品牌价值在一年之间实现了翻倍，现在是百威（255亿美元，酒类品牌价值第二名）的四倍。
王幸认为，中国品牌正凭借强劲的增速成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹，中国消费者对未来抱有乐观的预期，而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求，因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面，在进入新发展阶段后，越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变。
头部品牌强者恒强
凯度BrandZ排行榜的最顶尖品牌多数来自于科技行业，前十名中有七个是科技相关品牌。今年排行榜上前十名的品牌价值合计达到了3.3万亿美元，而2011年的前十名合计仅为8000亿美元。
亚马逊卫冕全球最有价值品牌，其品牌价值增长了64%达到6839亿美元。自从2006年首次进入BrandZ排行榜以来，亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大，一年内上升了2680亿美元，与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关。
