18个中国品牌上榜BrandZ全球百强，拼多多、美团等品牌价值翻倍
除了亚马逊的成功之外，中国的电子商务品牌也涨势强劲：全球排名第七的阿里巴巴巩固了全球零售品牌亚军的地位，而拼多多则是全球增速最快的零售品牌。
在全球范围内，去年增速最快的品牌是特斯拉，其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元，它也由此成为了最具价值的汽车品牌。
按国家来看，美国品牌在2021年增速最快，平均每个品牌的同比增长为46%。这也意味着虽然美国的GDP只占全球GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的74%。
品牌声誉，尤其是在可持续发展和道德领域的表现，正在成为品牌增长背后越来越重要的驱动因素。举例而言，奢侈品品牌的价值上升了34%，这主要是由于以LVMH为代表的法国和意大利的品牌参与了与疫情相关的公益行为，启动可持续化转型，以及支持“黑人的命也是命（Black Lives Matter）”等社会运动，投资打造自己的品牌声誉。类似地，虽然疫情让美妆品牌遭遇了巨大冲击，但巴黎欧莱雅成功地把它的品牌与投资用于支持女性平权运动，让品牌价值实现了逆势上扬。
凯度首席市场官娜塔莉·波戴特还对品牌声誉的持续性建设提出了针对性意见。她表示：“如果品牌能做好四项基础工作，那它们就有70%的可能获得成功。这四项基础工作包括：在品牌拥有的各个接触点上提供优异的体验，拥有一系列精心设计的功能性产品与服务，极高的便利性，以及通过精彩的广告获得足够的曝光。”
“2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单由总部位于英国的跨国咨询公司凯度制作并在全球同步推出。据了解，凯度BrandZ通过将财务分析与品牌资产研究相结合，从而量化出品牌为企业的财务表现所做出的贡献，并以此为依据制作榜单。凯度BrandZ对于品牌建设的调研和洞察始于1998年，基于全球范围内51个市场超1.8万个品牌的400万次消费者访谈，公司旗下数据库已经成为全球最大的品牌分析和资产数据库。
