《报告》研究结果：消费者对自有品牌的整体认知是正面的，质量是消费者购买自有品牌的第一驱动力
2021年9月24日下午，2021中国自有品牌战略发展研讨会在上海盒马总部召开。来自行业协会、高校、智库、零售商、制造商、服务商、投资人、媒体人等30多位资深专家和企业高管齐聚一堂，深入交流中国民营企业战略发展面临的机遇和挑战品牌，以及下一个新十年自有品牌的道路和模式。
《报告》系统回顾了150年来全球自有品牌发展的三大飞跃，以及1987-2021年中国自有品牌的发展历程。研究发现，改革开放以来，我国自有品牌的发展历程自主品牌经历了三个高潮，呈现出系列化、差异化、精品化、多元化的趋势。、联盟自有品牌、互联网自有品牌、个人自有品牌、老字号自有品牌、餐饮自有品牌等均有不同程度的增长。
《报告》首次公布了20位自有品牌学术带头人、行业领袖、企业高管等对自有品牌的看法。通过词云分析，发现三点：一是自有品牌最突出的关键词是“差异化”、差异化是自有品牌发展的核心内涵；第二，第二个关键词是“消费者”、“商品”和“品牌”，这三者相互作用，培养对自有品牌产品的信心和信任；第三，紧随其后的是“战略”、“需求”、“研发”、“聚合”、“联盟”、“共建”、“品牌”等关键词。打造新生态是重要途径为发展自有品牌。
《报告》通过对73家参与零售商提交的问卷分析，发现：
第一，近三年零售商自有品牌单品数量大幅增加。
其次，目前零售商发展自有品牌前三的品类分别是纸制品、家居用品和包装干货。
第三，78.57%的受访零售商选择“与其他零售商不同”，71.43%的受访零售商选择“获得更高的毛利率”。
第四，57.53%的零售商认为质量保证是极其重要的因素；其次是数据分析、消费者洞察和营销推广；第三，包装和保持独特性。
第五，采购部下属是目前零售商自有品牌最主流的组织结构形式。只有35.71%的企业拥有独立的自主品牌开发部门或公司。归于市场部。
第六，51%的企业没有自己的产品设计团队，产品设计方式主要是委托制造单位设计和外包设计；
第七，库存压力、人才缺口和产品差异化优势不足显然是零售商发展自有品牌的主要阻力。
