首先，供应商越来越重视服务自有品牌，自有品牌产品的贡献呈现28%的分布.
其次，供应商开发的自有品牌品类目前以家居百货为主，未来将向方便食品方向发展。
第三，关于自有品牌的发展，供应商关注：回款、品控、创新、洞察力，被调查企业认为“重要”开发新渠道和包装的比例都一样.50%以上，最小订货量被认为是重要的，占30%以上。
第四，在接受调查的82家供应商中，只有32%的企业设立了自己的品牌部门，63%的企业将自有品牌业务归属于销售部门，部分企业将自有品牌归属于研发部门。
第五，约93%的受访供应商认为他们有能力为国外经销商提供自有品牌产品的代工服务。其中的原因值得国内经销商反思。
第六，难以找到合适的经销商，难以创新自有品牌产品和招聘专业人才，这是供应商遇到的主要问题。
第七，供应商最迫切的诉求是：交流学习和行业标准，期待与优质渠道商合作。
《报告》通过“问卷100”平台对消费者进行问卷调查，共获得有效数据3066条。通过调研分析发现：
首先，消费者对品牌的看法存在分歧，超过半数的消费者持有相对理性的品牌观，并未将品牌视为影响产品选择的最重要因素。
其次，有一定收入水平的消费者相信自己认可的品牌，但不迷信品牌，不再“用品牌来体现自己的存在”。
其次，消费者对自有品牌的总体认知是正面的，虽然对自有品牌正面形象“品质与创新”的认可度达到了45.69%和45.34%，但不到30%消费者认同自主品牌的四个形象：“新颖、更适合国人、时尚、年轻”。
第四，质量是消费者购买自有品牌产品的首要关注点，关注度达到51.86%，是购买自有品牌产品的第一驱动力。
《报告》从消费、偏好、渠道、产品、品牌、运营、营销、利润八个维度提出中国自有品牌的发展展望：
第一，消费维度。自有品牌未来的发展将更加关注消费者的真实需求。
第二，偏好的维度。供应商和零售商自有品牌的销售贡献主要依赖于少量的单品。在洞察需求的基础上，根据目标客户的品类偏好，减少、扩展、升级或更新自有品牌的产品品类。
第三，渠道维度。新渠道强调便利性，而传统渠道强调体验和客户服务，提高消费者购物满意度是渠道商的共同愿景。
