Conviva:91%的美国人使用流媒体，其将成为美国主要的收视方式
近日,流媒体情报云公司Conviva发布了最新的《2021年流媒体行业现状:发现内容》报告显示,在过去三年,全球流媒体增长了266%,流媒体业务还在快速增长。在美国流媒体市场,91%的美国人积极使用流媒体,18%的美国人不看任何传统电视,完全切断了传统电视的连接,流媒体很快将成为主要的收视方式。
数报告显示,2021年二季度,美国流媒体收视份额达到28%,仅次于有线电视38%的市场份额。在收看时长方面,美国联网电视设备、智能电视等大屏设备观看量占流媒体收看时间的82%以上;其中流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%,而亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。在订阅用户方面,美国流媒体订阅用户规模已经超过了美国人口总量,达到3.4亿。2021年二季度,美国流媒体用户平均订阅3.9个流媒体服务,其中Netflix和Hulu的订阅量及支出最高。
随着电视收视从传统付费电视向流媒体的转变,更多的美国用户开始抛弃传统线性和付费电视,转投流媒体服务,包括迪斯尼、AT&T、Comcast等传统电视运营商也在通过新设立OTT流媒体业务展开自救,加速自身流媒体转型。在美国电视用户从传统付费电视端转向流媒体的转换趋势下,获益最大的是以Roku为代表的流媒体终端厂商,根据Roku财报显示,从2017年到2021年二季度,Roku的活跃用户从1420万增至5510万,增长了近四倍;年营收从2017年的5.13亿美元增至2020年底的17.8亿美元,年复合增速高达51.4%。
而在国内,我国电视收视也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。2020年我国有线电视实际用户量已连续五年下滑,仅2.07亿户;而互联网电视(OTT TV)用户量同比增长16.3%,达到9.55亿。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样,国内互联网电视市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业,当贝的业务与Roku类似,但在生态上比Roku更为完善。
目前,当贝已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖互联网电视产业全生态。拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场,提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外,还与国内主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上,Roku主要在北美市场(美国、加拿大、墨西哥),拥有5亿左右用户基数,且流媒体市场较为多元化;而国内则拥有14亿多用户基数,且市场较为单一,当贝的用户拓展更为迅速。
随着网络视听技术的发展,电视收视将从以传统的线性和付费电视为主转变为以流媒体收视为主的收视格局,流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台。随着以流媒体为主的收视时代的到来,Roku、当贝等流媒体终端厂商将在这一波收视方式转变中持续受益,未来发展仍具有非常大的增长空间。
