我们同时也看不到任何关于“有机” “100%纯天然”的宣传话术，这源于Aēsop对成分哲学的最大坚持——相信产品成分的研究与生产过程绝对需要仰赖科学，也坚信成分是产品的基础，而真正出色的成分，需要兼顾优异的植物成分和高效的实验室配方，缺一不可。
Aēsop的每款产品几乎都是以成分来命名，在标签里清楚写明了所含有效的化学与天然成分，以及它的功效和使用方法。比如我在往期文章里向大家推荐过的B Triple C Facial Balancing Gel，中文产品名译作B三倍C肌肤调理凝露，这款产品的名称就是根据配方中浓缩维他命的比例而得来：一份维他命B搭配上三份维他命C。
这款产品最早于2003年推出问世，至今都还是Aēsop内部员工的挚爱配方，也是我个人非常爱用的一款产品。因为它的质地极为特殊，和传统护肤品带来的肤感截然不同，粘稠到像是蜂蜜一般，所以必须亲自体会才能感受到这款配方的美好。
“...not everything needs to be fast, available, and convenient.I like ideas and products that reveal themselves slowly — more whisper than scream, something that becomes part of our own personal universe.”
—— Dennis Paphitis, Aēsop Founder
“并不是所有事物都需要那么快，那么触手可及。”我被品牌创始人Dennis的这句话深深打动，在消费品风起云涌的市场里，能从心底里认识到Doing less is sometimes doing more的品牌，屈指可数，尤为珍贵。
冰融化了是水，冰融化了也是春天。产品的呈现需要功效，它的表达也需要一点诗意，应该更像一种耳畔私语，而非高声喧哗，Aēsop正这样践行着这份纯粹的、克制的，又极致的产品哲学。
02 | 先有诗人，再有诗
品牌的气质，很大程度上是创始人的人格再现。
你很难在网络上找到Dennis Paphitis的身影，他低调地连社交账号都没有，而这个如今被众人喜爱和向往的品牌，最初创始的故事也并没有什么波澜壮阔的情节。但Aēsop之所以成为一个在美妆界如此特别的存在，很大程度上是源于创始人Dennis Paphitis根深蒂固的诗人质感。他把品牌命名为Aēsop，就是因为喜爱伊索寓言“以简单的结构讲述深刻隐喻的方式”。
诺奖诗人布罗茨基在《悲伤与理智》里写到过语言与文学的力量：「语言，我想还有文学，较之于任何一种社会组织形式而言，都是一种更古老、更必要、更恒久的东西。」
对语言和文学的热爱与敬畏，正是Aēsop另一核心哲学。
文字构成了人类精神世界的星空、宇宙和万物，而我们不难发现，文字也是Aēsop最主要（有时甚至是唯一）的设计元素；当我们浏览Aēsop网站时，也定会注意到适时出现在页面上穿越时空的箴言，它们有时也出现在那些我们爱的产品瓶身，和几乎每一家线下门店，以及，Aēsop仍在发行极少有品牌能坚持的线上刊物。
当Aēsop庆祝品牌诞生25周年时，他们并没有庆祝公司本身，而是在庆祝对品牌有特殊意义的25本书，每年一本。发起的名为《Aēsop阅读25年》的活动（25 Years of Reading at Aēsop》，竟也并未推广任何护肤或美发产品，而是引导顾客尽可能地去走进独立书店——这在任何一个如今的商业品牌看来，都是无法想象的。
在Aēsop成立21周年时，几家门店里所有的产品被清空，店内不见琥珀色的玻璃瓶，取而代之的是8,000本企鹅经典出版的书籍供客人翻阅，人们预计商业表现会因此而削弱，但两周后，实际销售额却有所增加。
对文学的热爱，是Aēsop由内而外的自然散发，不论是设计部，亦或是财务部，从文学作品里汲取的一束灵感，都可以直接影响Aēsop向世界展示自己的方式。
我找到了大家普遍很佩服的Aēsop建筑团队必须阅读的书单，在此分享出来：建筑大师Peter Zumthor的《Atomospheres（大气层）》、法国哲学家Gaston Bachelard的《The Poetics of Space（空间诗学）》、谷崎润一郎著名的《阴翳礼赞（In Praise of Shadows）》，建筑师们也得以透过文字构建出Aēsop诸如庇护所（sanctuary）般的空间美学。
