知乎上的这个问题引起了几百万人的围观讨论,大家对此各有说法,有的说不好吃;有的说价格不亲民;有的说味道接受不了,理由五花八门。
今天这篇文章我们就来系统说说,为什么羊肉泡馍走不出西安?要做出怎样的改变才能像沙县小吃、黄焖鸡、兰州拉面一样走向全国?

羊肉泡馍为什么走不出西安?
1、产品的吃法和口味,让多数人避而远之
首先,吃法太麻烦。在门店吃一碗泡馍,店家一般会直接给你一个馍和大碗,让你自己将馍掰碎。这掰馍的过程,可能要消耗掉十几分钟甚至半个小时。
对泡馍爱好者或是注重仪式感的人来说,这个过程是一种享受,但对大多数消费者而言,他们只想填饱肚子、品尝味道,不想太麻烦。
其次,产品带腥味。知乎上不喜欢羊肉泡馍的评价多数集中在:吃不习惯羊膻味。
羊肉泡馍的汤是用羊骨、羊肉经十几个小时炖煮出的,汤中自然会含极重的羊腥味,倘若再配上糖蒜,消费者吃完一碗羊肉泡馍,身上和口中的味道确实会比较重。这也让那些爱干净、对口味有“洁癖”的消费者避而远之。

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最后,各地口味有差异。羊肉泡馍在西安存在千年,已然成为当地人独特的饮食文化,可这样的形式,很多西安以外的消费者可能就吃不惯。
此外,关于羊肉的饮食习惯,各地也有所差异。如四川,春秋少有人吃羊肉,冬天倒还喜欢吃,因为冬天湿冷,吃羊肉可暖身祛湿。再如北京也喜欢吃羊肉,但喜欢在铜锅涮着吃。
2、价格稍贵,让多数人不愿消费
羊肉泡馍普遍售价在20-30元左右不等。在西安的大众点评上搜羊肉泡馍,排名前面的几家店,人均最低26元,最高38元,均价大致在30元左右。

这个价格和10元以内的煎饼果子、柳州螺蛳粉、生煎包等小吃快餐相比,确实小贵。馍+几片牛羊肉+汤,怎么就卖到30块了?价格居高不下是因为,羊肉泡馍的制作成本、原料成本等相对较高。
在大多数人眼中,羊肉泡馍无非是一碗羊肉汤+泡馍饼,看起来没啥难度。可要做好它,过程其实是比较复杂的。以羊肉汤为例,骨头和汤要分开熬制,光熬汤可能就要8小时甚至是10个小时。此外,泡馍的制作、羊肉的挑选和炖煮,考究更是繁琐。
此外,羊肉泡馍的主料有馍、牛羊肉、粉丝、大骨汤。这些年牛羊肉的价格水涨船高,牛肉批发价已涨至35-38元/斤,市场零售价也达到45元左右;羊肉也不便宜,批发价在33-37元/斤,零售价也达到38-43元/斤,其中山羊肉更是达到50元/斤以上。这还不算其他原料费用。