【编者按】日前，在上海市数字生活节启动仪式上，上海市网购商会发布首届上海网络新消费品牌TOP50榜单。从整体增速来看，榜单中的品牌年均销售增长率达到276%，其中22%的品牌增速达到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。在上海市品牌发展研究中心主任谢京辉看来，数字经济作为互联网经济的高阶形态，正深刻改变着传统产业资源配置方式。数字经济的平台化、数据化、智能化特征，重塑着品牌经济秩序和运营理念，并给各经济领域带来全新机遇与挑战。以下是他在首届苏州品牌发展高峰论坛上的演讲。
数字经济作为互联网经济的高阶形态，正深刻改变着传统产业资源配置方式，并蕴藏着巨大的经济空间，这将为我国推动高质量发展带来深远的影响。习近平总书记指出，发展数字经济意义重大，是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。数字经济健康发展，有利于推动构建新发展格局，有利于推动提升现代化经济体系能级，有利于推动构筑国家参与全球产业体系的竞争新优势。
在国家战略指引下，我国数字经济多年来取得了快速发展。相关数据显示，我国数字经济规模从2012年的11万亿元增免费请问同城夜约会长到2021年的45.5万亿元，数字产业化基础更加坚实，产业数字化步伐持续加快，数字经济已成为我国国民经济核心增长极之一。随着数字经济快速发展，其已逐渐渗透到社会生产、生活的各个方面，在对传统商业模式、商业生态以及商业运行体系带来重大调整和冲击的同时，也对品牌企业竞争与价值重塑产生根本性的影响，并持续改变着人民消费方式和生活方式。总体来看，数字经济的平台化、数据化、智能化特征，重塑着品牌经济秩序和运营理念，并给各经济领域带来全新机遇与挑战。我国品牌企业唯有把握机遇，谋划布局，才能实现品牌跃升与高质量发展。
数字经济赋能为品牌发展带来新机遇
数字经济依托互联网、大数据、人工智能等现代信息技术，正在对各个产业领域带来持续性、深层次、全方位的革新，而数字技术则在微观层面为品牌企业建设提供了新手段，通过数字经济赋能，各领域品牌企业或将面临全面“洗牌”。这种变革可能将在数年内发生显著变化，其对品牌企业带来的机遇主要在于：
一是数字企业“强起来”的战略机遇。近些年来，我国涌现出华为、联想、阿里巴巴、腾讯、百度、小米等一大批享誉全球的自主品牌，充分体现了我国数字经济活力和自主创新能力。归纳这些成功企业在数字经济方面的经验，可以为其他初创品牌提供借鉴。例如，“知名度”与商誉迅速提升的机遇。传统品牌传播方式难以适应现代消费和市场需求，而互联网则使信息传播范围更广、效率更高、成本更低，并使品牌传播更高效、便捷，从而创造新的品牌发展机遇。一大批电商平台快速成为知名品牌，很多知名电商平台用户过亿。上百个知名品牌平台吸引粉丝数万计，上千个知名品牌平台创造百亿计的销量，上万个知名网红平台达人带货直播，撬动万亿的市场销量，互联网为一大批品牌提供了相对公平的发展机会。又如，资源配置方式更新带来的机遇。市场法则“快者先赢”“创新赋能”，企业借助大数据技术，可以更清楚地获知目标消费者的品类、价格、IP等方面的喜好，从而更有针对性地开展品牌建设。在企业与市场资源配置方面，大数据还具有精准性优势，即有效提高品牌生产服务、调配品牌所需资源的精准性，通过“零库存管理”最大化地减少无效闲置，减少盲目、浪费现象，并通过定制化、专业化赢得市场信赖，优化品牌发展生态。
二是品牌企业借助数字技术抢占国际化先机。抽象意义上讲，数字经济无边界，且存在显著的规模经济效应。因此，数字经济快速发展阶段，必然也是全球市场快速洗牌的“换代升级”阶段，这为一些展望数字技术的品牌企业抢占数字经济先机、快速占领国际市场带来契机。随着我国互联网技术与数字经济的飞速发展，促成全球规模第一的中国电子商务品牌更快地走向全球化。同时，互联网快速打破国际化市场与信息藩篱，减少贸易壁垒和中间环节，弱化制度约束，国际交流更加畅通，这为品牌企业开疆拓土带来巨大空间。一大批“先知先觉”的本土品牌企业率先突破国界局限，大举进军海外市场。这些企业借助互联网、电子商务等方面的技术领先优势，加速海外扩展，融入全球、引领潮流，极大提升了中国在全球经济格局中的地位。
