加强数字产品和服务的品牌建设与发展，以品牌化提升数字经济层级。在互联网领域，上海涌现出拼多多、哔哩哔哩、携程、盛大、小红书、饿了么等一大批在全国和全球都具有相当影响力的品牌。上海借助数字经济，进一步打响“四大品牌”，促进了品牌高质量发展。《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》明确提出“协同推进‘四大品牌’联动发展”的原则要求，强调“四大品牌”既各有侧重又有机统一。结合数字经济赋能来看，“上海服务”强调提升城市核心功能和辐射带动能力，在服务型政府建设过程中，一些体现数字经济公共服务的功能平台（如上海研发公共服务平台、张江AI赋能中心）在城市层面为数字经济赋能；“上海制造”重在强化创新驱动和扩大高端产品技术供给，其核心是品牌企业对接数字经济等前沿领域，发挥“头雁”作用；“上海文化”“上海购物”则从品牌环境、市场需求等角度为品牌企业拓展数字经济业务赋能。上海通过“四大品牌”深度融合、联动发展，放大了数字经济的协同效应。
在数字经济赋能品牌中谋好高质量发展新局
当前我国品牌发展正处于抓住新机遇、实现新发展的关键时期，迫切需要紧紧抓住全球数字经济飞速发展的战略机遇，加强数字赋能，深化品牌建设，促进品牌高质量发展。根据国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》，到2025年，我国数字经济核心产业增加值占G翻咔交友软件DP比重将达到10%。据估算，2025年我国数字经济核心产业增加值将达13万亿元，这还不包括大量的上下游配套产业规模，因此，未来数年我国数字经济规模将实现快速跃升。
立足高质量发展的新阶段、新要求，能否有效抓住数字经济战略机遇，将在很大程度上影响到我们未来参与全球产业体系的话语权和影响力。进一步看，大力发展数字经济必须坚持以新发展理念为指导，着力培育数字经济发展新动能，其关键在于围绕数字经济新技术、新产业、新产品、新业态模式，加快培育以“四大品牌”协同发展为内涵的品牌发展体系，形成政府、企业、社会等各方合力推动营造产业环境，促进知识技术、信息、数据等新的生产要素更为高效、紧密地融合，从而激发数字经济新动能、促进品牌企业新发展。具体可以从以下几方面重点推进：
第一，打造本土数字新品牌。我国数字经济特别是电子信息制造业虽然比较发达，在技术层面甚至在国际上处于领先地位，但微观模式仍以传统代工为主，在“微笑曲线”中仍主要处于中低端环节，本土品牌国际影响力仍比较弱。未来应当尽快出台数字经济指导目录，通过品牌政策、品牌服务、品牌园区、品牌金融等多管齐下，快速培育壮大数字产品、智能终端、数字软件、专业信息服务等重点行业领域中的领军企业与本土品牌，从而形成我国数字经济的“四梁八柱”，进而带动产业上下游企业的共同发展。
第二，培育品牌企业发展新动能。一是在“求新”方面，大力支持数字经济创新企业的快速成长，鼓励创新型企业按照产品研发设计数字化、生产制造智能化、管理运营信息化、市场营销网络化以及产业链协同化等数字经济新要求谋划发展，通过更多“独角兽”企业的崛起，为数字经济新品研发、新型客户服务模式创建等注入新动能，从而在数字经济发展中占有“一席之地”；二是鼓励各类传统企业特别是老字号企业实现数字化转型。支持传统品牌企业积极利用互联网、大数据、云计算等数字技术，加强品牌创造、运营、传播和监测，通过数字化改造赋予企业品牌以新内涵、新动能、新空间，通过龙头企业数字化转型推动形成规模化、网络化的品牌集群新优势。
第三，抢占数字经济“新赛道”。在企业层面，发挥品牌企业龙头带动作用，加大数字经济研发投入，密切跟踪数字经济创新前沿与趋势，前瞻性布局区块链、元宇宙等新兴技术以及数据要素市场业务，推动数字虚拟物品的品牌建设与发展，抢占全球数字经济新赛道。在政府与社会层面，不断完善国家公共数据资源体系，形成政府与社会各方多元参与的数据资源开发利用机制，促进全社会数据资源的统筹、开放与开发利用。按照统一大市场战略要求，培育开放式数字资产交易平台，打造数字经济的金融服务体系、数字经济动态监测与预警体系等，为品牌企业发展提供全方位数字服务，降低数字经济运行成本。同时，鼓励上海等数字经济发展较为领先的城市开展试点，在新技术、新模式、新产品、新市场等方面积累有益经验，为全国数字经济快速发展提供经验借鉴。
