作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
作为偶像塌房、娱乐圈地震之年，2021 年再发生什么，硬糖君也不会感到惊奇。而与真人偶像时乖运蹇形成鲜明对比的，则是半真人、半虚拟形象在这一年的高歌猛进：
曾被预言火不过三个月的小狐狸玲娜贝儿，在经历了 " 工作人员失格 " 负面事件后，迪士尼女明星位置仍旧稳固；乐华打造的虚拟偶像女团 A-SOUL，前期不被看好，如今已逆风翻盘，12 月 11 日该团在 B 站举办的出道一周年直播，热度登顶 B 站直播排行榜，一度压过 LPL 全明星赛；在韩国，SM 创始人李秀满打造的概念团，虚拟形象与真人形象并举，或可以理解为真人在台前扮演 " 虚拟形象 "。
线下乐园、虚拟偶像、真人偶像，看似完全不同的三个领域，用 " 虚拟偶像 " 不足以精准概括这一趋势，这一波新偶像的核心是虚拟形象 + 真人扮演，硬糖君愿称其为 " 半人偶像 "。
偶像这一巨大价值综合体，越来越从充满不确定性的 " 人 " 身上抽离出去，而附着在可控的 " 物 " 上。硬糖君不相信在现有技术下人会爱上纯 AI，但具有人的能动性和人造的可控性呢，这不就是偶像工业最梦寐以求的终极态？不知周之梦为蝴蝶与，蝴蝶之梦为周与。周与蝴蝶则必有分矣。此之谓物化。
概念团：扮演 " 概念 " 的真人偶像
相较于虚拟偶像台上是虚拟、皮下是真人，韩国的偶像产业则在进行着一场殊途同归的探索：台前是真人、但真人扮演着虚拟 " 概念 "。两者诉求都是无限削弱 " 人 " 的影响力。
这场探索的主导者，仍旧是中国粉丝的老朋友—— SM 创始人李秀满。
SM 公司贡献了韩流发展史上最浓墨重彩的一页，近年却表现疲软。中国市场限韩当然是 SM 顿失依仗的一个原因。可作为一家屹立几十年深谙受众口味的公司，SM 的持续低谷还是有些反常。如果把时间线拉回 2009 年，或许就有了合理解释。
2009 年，f ( x ) 出道拉开了 SM 在 " 概念团 " 领域实验的序幕。官方给出的 " 概念团 " 解释是没有固定风格，可以有多种不同音乐风格及形式，没有特定的标签。
一般来说，一个团体出道的前 2-3 年是定基调时期，要在大众心中埋下 " 一想到某种风格就想到某个团 " 的对应关系。每个成员也要有特定风格下不同个人定位。团能走多远，依赖成员的个人魅力有多大，也就是 " 团靠人红 "。
SM 的 " 概念团 " 实验是循序渐进的，f ( x ) 虽然整体风格不固定，但每个成员还是有自己的个人定位，并以此吸粉。到了 Red Velvet 时期，五位成员实力及外形都不错，但官方已经不再过分强调每个成员的特点，因此红贝贝的吸粉力比起同为四代团的 BLACK PINK 及 TWICE 略逊一筹。
可到了 aespa 时期，SM 长达十来年的概念团实验已进入新阶段。Aespa 有自己的世界观—— 4 名成员通过 AI 遇到了虚拟世界中的另一个自我，踏上了体验新世界并成长的旅程。该团所有的企划及歌曲都围绕着这个世界观展开，每个成员不再是个性鲜明的真实个体，而是在这个大世界观之下扮演着虚拟角色的 " 真人演员 "。
她们的相关物料也不再是成员日常生活、私下相处的老生常谈，而是充满科技感、畅谈人与未来的影片。换言之，她们的魅力是基于这个世界观而存在的，即使单飞，失去了世界观的加持，成员的魅力也跟着大打折扣。
伴随着概念团的实验步伐，另一个有意思的情况是，总闹出人气成员与公司解约的 SM，这几年已经很少有成员出走，大部分都是合约到期和平分手。这也与 " 概念团 " 的出现有关，成员依靠团而红，离开了团很难独当一面，失去了与公司议价的能力。
如今国内发展势头正好的虚拟女团 A-SOUL，其缔造者乐华娱乐的创始人之一韩庚，也恰好是 SM 公司曾经的解约艺人。据悉，这支虚拟女团的中之人也并非纯粹素人，而是乐华内部的练习生。从最终诉求看，虚拟女团与概念团可不是殊途同归吗？
