作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
虽然说出来显得立场可疑，但硬糖君真有点同情视频网站了。
刚刚过去的 2021 年，毫无疑问，对网络视频行业是一个多事之秋。重重压力之下，各方矛盾被激化：长短视频一刀剪断了理不清的宣传还是盗播关系，打起了版权官司；长视频裁员裁项目，明摆着年关难过；而许多标榜过免费的 APP 也 " 图穷匕见 "，推出了 VIP 会员或试水单部收费。
面对各种名目的 " 割韭菜 "，部分网友最终也打开天窗说亮话，表示宁可网盘见，或者直接删应用。互联网这么多年才建立起来的版权意识，在 2021 年受到巨大挑战。
不难看出，大家绕来绕去，围绕的就是一个关键词——收费。当然，2021 年也迎来了一个 " 反收费 " 的标志性事件——在 " 清朗 " 的吹拂与消协的介入之下，超级点播历时三年而卒。
然而，长视频的亏损还在持续，就连开始布局长内容的 B 站，亏损也迅速扩大。如此情况之下，超前点播取消并不意味着收费的势头刹住、后缩，而只能意味着会员涨价以及更多内容入 V。
毕竟，视频网站的会员制一路走来尽管争议颇多，但也确实培育起了所谓的 " 付费土壤 "，能够支撑起更多内容的云上放映。比如，由《东邪西毒》《一代宗师》等经典王家卫电影的花絮与未曝光片段组成的短片《零点零一公分的距离》，日前便以非会员 6 元、会员 3 元的价格在腾讯视频上线。
开弓没有回头箭，最终大家还是要在付费的道路上携手前行。2022 年，围绕付费、视频行业还能怎么折腾？传说中的单部付费是否会到来，那又会带来哪些不同？
视频收费简史
网络视频早期，有人靠 UGC 白手起家，也有人靠版权内容后来居上，后者成为了付费探索的先行者。
乐视网自零几年成立以来，便一直采用免费与付费相结合的模式。2011 年，乐视、腾讯、迅雷、暴风等七家网站共同发起了 " 电影网络院线发行联盟 "，在行业中掀起收费热潮。
如今讨论剧集收费时，提及单片付费像是个将来又未来的新鲜玩意儿，不过事实上，这一模式在电影上已经沿用许久。早在 2013 年，腾讯视频好莱坞影院便推出了包月付费与单点付费的 VIP 会员服务。
不过，付费业务的真正起飞还是在 2015 年以后。依托于当时刚刚兴起的流量 IP 之风，视频网站发力自制、跑马圈地，并拉拔起了了网络电影与分账剧填补腰部尾部内容。艾瑞数据研究显示，2015 年，中国在线视频用户付费市场规模达 51.3 亿元，同比增长率 270.3%。视频网站的收入结构也在这一年开始发生变化。
之后数年，付费内容图谱持续拓宽：体育、动漫、网综、知识内容…… 2020 年，疫情冲击了实体院线与线下演出，但相应的，也促使了电影、演唱会、戏剧的线上付费首发从小众、试水到成熟。
提升 ARPU 值（每用户平均收入）是长视频的另一个增收角度——超前点播，会员提价或者推出更有针对性的会员新名目（针对超点剧集的、针对电视大屏的、针对某某剧场的……）。2021 年 10 月，超前点播在争议中倒下。两个月后，爆出裁员新闻的爱奇艺与一向以 " 唯一赚钱视频网站 " 著称的芒果 TV 相继宣布涨价。
而与此同时，短视频近两年也困于用户增长到顶，人口红利消失，相继开始探索更多变现模式。表面上还是免费分享的短视频平台，事实上中长视频、付费内容都在渐渐增多。
快手做付费的形式，之前硬糖君聊到过几次。平台提供一个付费精选广场，由卖方定价、上架，买方充值、购买。
内容则可以是自制电影或自制短剧的部分集数，可以是常见的情感思维网课，也可以是《王者荣耀》中某某操作的教程，范围极广。早在 2020 年，便有 " 快手付费小电影 " 以 3 元一部的价格卖出两百多万票房，引发小范围关注。
