抖音短剧试付费的消息，去年底曾登上过热搜高位，不过其付费探索远不止于此。
2020 年的疫情造成了一段全民宅家的特殊时期，音乐演出乃至夜店蹦迪都被搬到线上，开辟出了由极其随性到包装精致、技术加成的多种形式，让付费直播变得更为大众知晓与接受。抖音正是这波线上 live 热的背后推手之一，2021 年，其夏日歌会便采用了付费直播的形式，费用在 1 到 30 元不等。
此外，2021 年底也有消息称，抖音开始内测 " 赞赏 " 功能，用户可以通过打赏直接对创作者进行鼓励。既是一种变现方式，也可能促使其内容向着更优质的方向提升，长远看也有利于付费功能的落地。
为什么人们不愿给剧集付费
可以说，视频网站的每一步付费尝试都伴随骂声一片，比如 " 配不配 "，比如 " 值多少 "。那么问题来了，为什么没人骂电影院、没人骂网文平台？为什么人们不愿意给剧集付费？
从付费习惯来说，人们认可看电影要买票、要去线下。可剧集在很多人的意识中一向是电视上免费观看，不属于付费内容（但事实上，有线电视也是付费的）。
从内容供给来看，一是不够优质，二是不够稳定。这是内容行业的特殊之处，也与各家的品控水平有关。
最后，不够聚合。每个月维持一堆不同的会员，是一笔不小的花销。不仅国内有这一问题，这两年疫情中的美国爆发流媒体大战，新崛起平台大多背靠上游的大制片厂，独播做得比国内更加极致，也给用户带来了同时维持 N 个会员的困扰。
从非内容的角度，长视频平台在推广付费会员的同时，不甘或者不敢放弃广告收入，以至于会员体验久遭诟病。很多人开会员甚至不是为了特定内容，就是为了免广告、免去等待时间，这就有一种 " 被绑架 " 的感觉。但有更多广告形式，买了会员也无法避免，比如压屏条、或者中插小剧场。
另外，付费模式推行以来，每部剧的播出规则日渐扑朔迷离，非会员、会员、超前点播用户，三种观众三种进度，既增加了观众的理解成本，也带来了追剧时差和心理落差。超前点播取消后，这一情况稍有好转。不过在年底的口碑剧《对手》上，爱奇艺尝试了在播出期间便将免费转回付费的播出模式，追剧日历竟然比超点时代还要复杂。
我们比较一下其他内容领域。网文、音乐、音频平台都建立起了付费机制，有些甚至已推行多年，但除了盗版问题无法根除令人头疼，没有哪一种像长视频这样引发这么多、这么出圈的争议。
究其原因，付费阅读平台也好、音频平台也好，很多都是单部充值购买与会员包月并行，给了用户更多选择，甚至可以挑选单个章节、单条音频解锁，不必全部购买。
长视频则是以会员包月为主。与人们娱乐生活关系最密切的剧集，付费机制设计得却最粗放与晚熟。去年才推出由用户自主选择集数解锁的功能，但此时已民怨沸腾，再不能为超点续命。
此外，在诸多内容品类之中，影视剧集可能是单个项目参与人数最多、周期最长的一种。而且先审后播的存在，让剧集的拍摄与播出划分为不同的阶段。平台定制或者采购剧集，按需进行排播，主创、片方到后期的参与度可多可少。
总而言之，剧集不可能像短视频或者网文那样，给用户一种直面创作者、打赏创作者的感觉。尽管长视频都在疾呼 " 付费反哺创作 "，但人们很难认为自己的付费行为是在给创作者激励、支持所中意的内容的再生产（很多时候确实也不是，除非是分账剧），而只是把钱交给了平台，甚至是被平台割了韭菜、还被平台强奸了审美。
尽管平台深入影视综上游已久，但可能是由于风格差异化还不够明显，用户往往并不能意识到平台的出品方身份，感觉不到付费的更多意义所在。
