以下文章来源于 Tech 星球 ，作者乔雪
作者｜乔雪
来源｜Tech 星球（微信 ID：tech618）
迪士尼掌握了新的流量密码，上海迪士尼在 2021 年 9 月 29 日发布 IP 形象 " 玲娜贝儿 "。这一新的 IP 一经推出就成为顶流，有人为她凌晨三点排队，有人向她求婚，有人为了抢到 " 玲娜贝儿 " 的周边产品憋到尿血并下跪。
而这一切，都始于神奇的 IP 力量。
这股力量也在不断催生各路玩家进场，泡泡玛特靠着要成为中国迪士尼成功上市并成为潮玩第一股，TOPTOY 在 1 年时间内开出 80 家门店，并将自己定位为 " 全球潮玩集合店 "。
互联网大厂们也按耐不住，沉寂多时的优酷推出了国民 IP《乡村爱情》盲盒，B 站收购了潮玩衍生品公司 ACTOYS，并将其寄予厚望为第二增长曲线，腾讯与港股上市公司创梦天地合作，共同进军潮玩盲盒市场，力图将 "QQfamily"IP 发扬光大。
于 IP 而言，当下或许是最好的入场时机。弗若斯特沙利文报告显示，中国潮玩零售的复合年增长率为 34.6%。到 2024 年，市场规模预期将达到 763 亿，庞大的市场，让越来越多的人开始尝试 IP 生意经，玲娜贝儿不仅是 " 流量 "，更是 " 心智 "。
就如今蠢蠢欲动的 IP 市场，更像《三体》里描绘的 " 黑暗丛林 "，赢家已经显示出神奇，并由此吸引暗处潜伏者纷纷 " 开枪 " 火拼。
短平快的上新，网红比明星好卖
" 抢钱七子的更新速度越来越快了 "，一位迪士尼资深玩家对 Tech 星球感慨。
" 抢钱七子 " 指的是迪士尼达菲家族，而达菲的诞生也起源于一个 IP 乱斗的故事，美国有一只颇受欢迎的小熊玩偶泰迪熊席卷了万千少女的心，迪士尼为了在 " 熊界 " 取得一席之地，也塑造了一只 " 米奇的小熊 " 的角色，但推出后在美国市场反响平平，甚至连名字也没有，于是，这一 IP 只能被暂时搁置。
2005 年，这一 IP 被东京迪士尼注意到，并替其改了新名字，重新设计了水手服，潮汕话有句讲得好，" 改名等于改命 "，达菲的命运也就此扭转。但起初，达菲并不受美国迪士尼总部的认可，并规定除了东京迪士尼，其余地方不许出现达菲的任何信息。
水手服、小熊、软萌可爱，这些元素集一身让达菲成了东京迪士尼的招牌大 IP，它的周边产品销量甚至超过米奇，达菲的火爆唤醒了迪士尼，2005 年，东京迪士尼人均消费仅为 9178 日元，是过去 20 年来的最低水平；2010 年，人均消费超过 100000 日元，5 年内就增长了 10 倍。这让迪士尼被迫低头，2010 年起，美国迪士尼总部撤除限制令，达菲开始遍布世界各地的迪士尼，当然，最受欢迎的还是东亚地区。
达菲 " 朋友 " 们的速度也是肉眼可见地在变多，2010 年，达菲得到了他的女朋友雪莉玫，2014 年，戴贝雷帽的天才画家小猫杰拉多尼推出；芭蕾舞演员星黛露诞生于 2017 年，2018 年香港迪斯尼创造了面包师小狗可琦安，同年，会弹奏尤克里里的小乌龟奥乐米拉出现。
而 " 玲娜贝儿 " 登陆上海迪士尼的日子，恰好正是北京环球影城开业的日子，为了阻挡消费者流量的北上，位于上海川沙的迪士尼需要一个新神奇 IP，对抗北京通州魔法城堡的魔法，神奇和魔法之间的对抗，短期较量很难说谁赢了，更像是一场 IP 对 IP 沉默的宣战。
一位资深的迪士尼玩家告诉 Tech 星球，资源确实是在优先给到达菲家族，今年上映的迪士尼电影《丛林奇航》，是源于美国加州迪士尼乐园泰山下面一条河游乐设施的影视改编，这个项目从 1955 年就有了，2021 改编的电影才刚刚上映，国内不仅没上院线，连线上点映都放弃了。
与迪士尼之前的 IP 不同的是，达菲家族是不折不扣的 " 东亚制造 "（其中有 5 位首发于东京，1 位首发于香港，1 位首发于上海），而且达菲家族只有颜值，没有 " 灵魂 "，所有的人物都还没有影视作品，包括已经出现长达 17 年之久的达菲。
迪士尼贩卖故事的商业模式，在中国及亚洲地区无法奏效，而短平快的 IP 缔造能力却收到了前所未有的追捧，资深的迪士尼影迷们发现，迪士尼变了，曾经的迪士尼擅长讲故事，为了把一个故事讲好动辄花费几十年制作一部经典，而如今的迪士尼，选择先出圈，然后开始卖货。
达菲家族的火爆伤了一位迪士尼朋友的心，张辰去过全世界所有的迪士尼乐园，她喜欢迪士尼的灵魂人物米老鼠和唐老鸭，在上海迪士尼的万圣节之日上，达菲七子都有精致的节日服装，但是唐老鸭却没有一身属于自己的万圣节服装，这让她又气愤又难过。
