在一次表演结束后，为了方便游客拍照，迪士尼的新晋 IP 达菲七子站在了中间，而画面 C 位留给了玲娜贝儿，米奇和米妮只能让位站在最边，张辰心里很不是滋味，" 难道迪士尼忘记了，一切的故事都是因为一只老鼠吗。"
" 大家知道艾莎公主是因为她的勇敢、坚强，她有整个冰雪奇缘的故事体系支撑起了这个 IP，玲娜贝儿有什么呢，单独的可爱是不够的，她就像是没有作品的爱豆，只有流量，迪士尼把饭圈那套是整得明明白白的。"
创造下一个玲娜贝儿是门玄学？
玲娜贝儿的火爆再次点燃了中国 IP 梦工厂们的热情，要做中国迪士尼的泡泡玛特，在造星之路上也在奋力追赶，上市前，泡泡玛特只有 Molly 一个当家花旦， 上市 1 年后，已经孵化出 6 个营收过亿的 IP。
泡泡玛特曾经走的就是有 IP 无内容的商业模式，这一度也成为了泡泡玛特被诟病的地方。为了迅速扩充 IP 的数量，泡泡玛特最多时签约了 80 多个 IP，速度上也颇为激进，明星 IP 一年会推出 6-7 个系列，平均 2 月出一个新的系列。
而如今，当 IP 鼻祖迪士尼也开始玩起有 IP 无内容的生意，泡泡玛特却开始走向另外一条道路。泡泡玛特账号在社交网站上也逐渐塑造了一些内容为旗下 IP 做加持。Dimoo、Skullpanda 这两个后起 IP，在进入泡泡玛特体系时，设计师已经为它们写了不少故事设定。
泡泡玛特方面告诉 Tech 星球，在故事的加持上也会有取舍，像 Molly 这个 IP 已经有 10 多年历史了，有非常强大和固定的粉丝基础，每个人心中都有自己的 Molly，这时候再去定义内容是非常不恰当的，也容易形引起粉丝的反感。而一些新诞生的 IP，当在粉丝心中还没有形成固有的印象时，加入一些创作理念和故事是比较合适的。
每一个 IP 开始运作的时候，能不能成为爆款就已经被提前预判了。在泡泡玛特，当 IP 的模型初步成型后就会被划分为 S、A、B 等不同的等级，根据等级的不同会倾斜不同的资源，像 S 的资源就会放在店内非常核心的位置，给予足够大的面积，在曝光、宣发、运营上也会足够多的倾斜。
作为零售业的新势力名创优品旗下孵化的潮玩平台 TOPTOY，本身的定位是潮玩集合平台，但慢慢地也在朝着迪士尼 IP 之路演进，目前已经发布了卷卷羊、BUZZ、Twinkle 等 5 个原创 IP。
卷卷羊的设计师丁丁告诉 Tech 星球，卷卷羊的 IP 创立之初就是加入了中国文化，设定为生活在广州荔湾区的一只小羊仔，主打暖心治愈方向，因为美食这个元素是大众天然亲切感和很难去抗拒的，会带动销量。
丁丁还介绍，目前会朝着大众喜爱的方向去开发他们喜欢的，再去研究小众人群的。从当下来看，潮玩盲盒市场女性客群居多，所以，" 萌 "" 可爱 " 是目前首选的方向，但很难说哪一款会成为爆款，整个潮玩届都没有标准。
而在潮玩届，一般先用大娃试水，看看效果和销量，如果好则会继续推出盲盒批量销售，但等待反馈也是有周期的，52 周，是一个 " 娃 " 好不好卖的生命周期，不好卖的命运可能会是永久的雪藏和停产。
潮流没有一套固定的公式，并不是简单的加法就能够缔造出爆款。比如，成为泡泡玛特新晋流量之星的 Skullpanda，在被泡泡玛特签约之前，其实在潮玩爱好者的圈子里就已经沉淀了好几年，是已经被市场验证过不错的产品，泡泡玛特只是用渠道和营销的力量让其再次卖爆。
具备强大的营销和线下渠道能力，并不代表 IP 能力，玲娜贝儿是迪士尼一经推出就爆火的现象级 IP，虽然是没有内容的纯粹 IP，但玩偶本身的实时互动，乐园营造的氛围让玲娜贝儿 " 活 " 起来，达到另一种动态的效果，人本身赋予玩偶的价值被极大放大，而潮玩的纯粹玩偶，让 IP 始终处于静态，是泡泡玛特和这样的后进玩家需要补足的地方。
但想成为中国迪士尼的野心仍然存在，此前，泡泡玛特公布已经和北京达成合作，将在朝阳公园内部设立主题公园。Tech 星球独家获悉到最近进度，该项目今年年内就会动工。
况且，迪士尼也没有把泡泡玛特这样的玩家当成对手，泡泡玛特旗下的很多 IP 也是迪士尼授权的生产的，一位前泡泡玛特投资人对 Tech 星球表示，" 问题在于，潮玩是迪士尼的衍生业务，但却是 POP MART 的主要业务 "，目前来看，成为中国的迪士尼还为时尚早，" 玲娜贝儿 " 无法复制。
IP 催火 " 改娃 " 圈，手工费上千还要预约排队
