旧时代已经落锁，新时代的钥匙在哪？
文 | 龙承菲 李清莉
编辑 | 赵普通
短视频来势汹汹，综艺到了转向的节点。
作为曾经最 " 能打 " 的文娱消费产品之一，综艺需要拿出更多有新意的内容，来对抗同新时代的其他娱乐方式。
但在 2021 年，综艺集体 " 哑火 " 了。这一年，没有诞生出足够现象级的爆款综艺，综艺也没能完成 " 造星 " 重任；老牌节目《快乐大本营》停播，常年占据年度综艺前五的选秀节目也被叫停；音综无人问津，垂类综艺爆款更难出了 ……
2020 年，全网综艺有效播放为 372 亿，同比下滑 9%；到了 2021 年，这一数字减少到 322 亿，同比下滑 14%。
但是，从业者仍然没有放弃对综艺的探索。云合数据显示，2021 年共计上新综艺 267 部，较上年增加 27 部，爱奇艺、腾讯上新季播综艺超 90 部，均比上年有所提升。根据灯塔专业版与酷云互动联合推出的《2021 年度剧综市场洞察》，全网正片播放市占率年榜前十名中，有三档节目都是新综艺。贴近生活的综艺内容似乎不知不觉地获得了观众的青睐，喜剧和恋综或许是新的风口。
在这一关键的节点上，综艺内容的从业者们或许更需要从这一年的观众口味变化、爆款走势之中，寻找到可能开启国产综艺新时代的那把 " 钥匙 "。
选秀叫停，" 哥哥 " 崛起
2021 年综艺市场最大的变化之一，是选秀综艺的全面叫停。
原本的 2021 年理应是 " 选秀大年 "：根据 2020 年底的统计，去年本应有 6 档选秀播出，除了年初央视的《上线吧！华彩少年》、爱奇艺和腾讯视频每年对打的《青春有你》和《创造营》系列，优酷、芒果 TV 等平台都有选秀节目待播。
针对选秀的集中加码，主要源于这一品类优异的数据表现——几乎每年爱奇艺和腾讯视频的选秀节目都排在各大数据平台网综年榜前五。更何况选秀的打投还能刺激平台的会员收入，以爱奇艺为例，从年报可以看出，每年播出选秀的第一季度，都是爱奇艺会员增长最为明显的时期。
选秀的播放成绩突出，在今年也不例外。今年播出的老牌选秀 IP《青春有你 3》和《创造营 2021》，均在灯塔专业版正片播放市占率的年榜前三名。平台深知受众的求新心理，在今年的选秀节目中都做出了改变——《青春有你 3》增加舞台，改动主题曲环节，《创造营 2021》大量引入国际选手，增加主题曲二创环节，都铆足了劲试图为原有的固定模式引入 " 活水 "。
但是，选秀引起的乱象也不在少数。粉丝集资、数据注水等行为已经数次 " 出圈 " 扰乱大众的网络环境，选秀偶像们去年 " 塌房 " 频出，从恋爱劈腿到老赖子女，花样百出的负面新闻又进一步减掉了大众的印象分——归根结底，国产偶像行业本就 " 揠苗助长 "，没有做好基础的行业建设就跑步前进，必然引起无穷后患。
到了 2021 年，速生产业的隐患集中爆发。" 倒奶事件 " 让选秀陷入停滞，《青春有你 3》没能播出决赛，最终的前九名在两个月后的音乐节上成团。优酷的《亚洲超星团》，被集中起来训练的选手们返回公司，乐华娱乐的内部选秀已经录制，却也没能播出，直接推出了女团 NAME。
1 月 5 日，网信办公布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定（征求意见稿）》，当中提及了 " 不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评，营造虚假流量 "。1 月 6 日，北京市广播电视局党组书记杨烁在 2022 年全国广播电视工作会议上发言指出，全面叫停偶像养成类网综。
国内的 101 系选秀网综，就此迎来了 " 四世而亡 " 的结局。如何进一步刺激会员增长、填补第一季度综艺市场的巨大空缺，是长视频平台们面临的严峻课题。
" 弟弟妹妹 " 们的选秀没了，舞台转到了 " 哥哥姐姐 " 这边。剧集市场出现了中年人的爱情故事，综艺市场也出现了 " 中年偶像 "，即寄托着观众童年回忆的 " 哥哥姐姐 " 们。
芒果 TV《披荆斩棘的哥哥》，首期节目就挑动了观众对于港乐和 TVB 的情怀。灯塔专业版数据显示，8 月中旬播出的《披荆斩棘的哥哥》位列 2021 综艺播放市占榜单的第四名。之后，芒果 TV 迅速推出了 " 哥哥们 " 的团综《我们的滚烫人生》和大湾区哥哥们的节目《大湾仔的夜》。今年一月播出的《追光吧！哥哥》第二季，也通过张卫健和吴镇宇强化了老牌港星的时代记忆。
