另一方面，品牌的营销习惯发生了变化。在季播综艺爆款频出的时代，品牌方意识到能够通过综艺爆款在短期内收获巨大的曝光，但在代言人解约事件频出的 2021 年，品牌也在探索 " 去艺人、综艺捆绑化 " 的营销方式，弱化品牌对于明星的依赖是普遍策略。
因此，除了大张旗鼓砸下大笔冠名费以外，在综艺内容中增加软性植入，让品牌融入节目嘉宾的生活之中，同样成为了综艺品牌营销的一种方向。而这种软性植入的方式，或许也将进一步催生综艺节目的 " 生活化 " 转变。
所以，情感、职场、社交等更为贴近大众生活的综艺题材，或许是下一个阶段的 " 风口 "。
恋综在 2021 年表现强劲。Netflix 制作的韩国恋综《单身即地狱》风头正盛，捧红了其中的嘉宾宋智雅。而国内除了老牌恋综《心动的信号 4》杀入灯塔专业版的年榜 TOP10 以外，芒果 TV 的《再见爱人》刻画面临婚姻破裂危机的夫妻，B 站的《90 婚介所》是年轻化的 " 相亲 "，腾讯视频的《半熟恋人》将恋综嘉宾的年龄推到 30 岁上下，主推熟龄的恋爱观察，在原本的模式上进一步拓宽了范围。
2022 年恋综的厮杀更加激烈。从目前露出的综艺片单中，光是优爱腾三家，每家预计上线的恋综最少都有三部。而恋综的形式探索也更进一步，优酷《没谈过恋爱的我》聚焦母胎 solo 的嘉宾们，爱奇艺《好友恋爱时》想要刻画的是李大仁程又青式的 " 友达以上，恋人未满 "，可以预见恋综的战火在 2022 年将更为激烈。
从职场切入观众生活的观察综艺在稳步前进。芒果 TV《初入职场的我们》请来了格力集团董事长董明珠，最终拿到 offer 的孟羽童已经入职格力，成为董明珠的秘书。而腾讯视频《令人心动的 offer》没有继续聚焦律师行业，转战医生，豆瓣评分也达到了 7.6 分。
刻画友谊和社交的综艺，则主要分化为两大类型。《五十公里桃花坞》让彼此并不熟悉的明星们剧集在一起，在建设社区的过程中，刻画他们之间的友情建立和代际差异。《恰好是少年》《毛雪汪》则更偏重于刻画原生关系，用节目外多年累积的 " 天然情感磁场 "，创造更舒适、更自然的节目效果。
而后者刻画的日常生活中，能够提供给观众稳定的情绪价值，也促使了平台更改了季播的排播模式，在《毛雪汪》《大伙之家》两档综艺中做出了周播年番的尝试，前者的时长还一改综艺动辄 2 小时的 " 标配 "，配合节目形式减到了半小时左右，恰好是一顿饭的时间。
毒眸曾经在去年的综艺盘点中，提到过行业的头部从业者们，对于其他文娱消费内容的 " 警觉 "。纵观 2021 年的综艺市场，显然时代的脚步已经无法阻挡，但无论是渠道还是节目类型，创作者们仍然在寻找新的痛点，让行业找回活力。
毕竟在不能出门的漫长日子里，还有观众在等待一个好看的综艺。
