作者 / 朱婷
" 恋综以后只能领号码牌上线了。" 近日，在一次闲聊中，一位资深行业人士和娱 sir 聊起有关恋综的最新消息。
此话怎讲？缘由在于相关（内部）通知显示，接下来，将会加强关于恋爱类综艺节目管理。具体如下：
严格把关恋爱类、老年相亲类网络综艺节目，重视节目内容定位、话题设置和嘉宾言论。防止节目定位歪曲走偏。近期各平台报送的综艺节目选题规划中，恋爱观察类节目比较密集，普遍存在立意不高、形式雷同的现象，总局已将部分节目暂缓制作，请省局指导各平台对节目定位、内容做优化调整后再报总局批示。（1）严格把关好节目定位和内容呈现，价值导向有偏差的一律不能播出；（2）控制数量，原则上同一平台每半年恋爱观察类综艺不超过一档。同一季度各平台、各重点平台，该类题材新节目上线总数不超过三档。
划重点：因为同质化严重（尤其恋爱观察类）、立意有偏颇，接下来恋综过审上新数量会减少。
另一边，腾讯视频《半熟恋人》逐渐拨起水花，韩综《单身即地狱》热度更是居高不下。再往前，2021 年《再见爱人》《90 婚介所》《心动的信号 4》《怦然心动 20 岁》《我们恋爱吧 3》等一众恋综均位列爱优腾芒以及 b 站的重点综艺名单中。往后，2022 年各家平台公布的综艺片单中，娱 sir 盘点出包括《心动的信号 5》《再见爱人 2》《女儿们的恋爱 5》《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》《我们恋爱吧 4》《喜欢你我也是 3》《机智的恋爱 2》《好友恋爱时》《90 婚介所 2022》在内的十档恋综。
可以明确的是，历经十余年的演变，恋综已然成为各家平台腰部综艺的支撑。而接下来，恋综将何去何从呢？
恋综里的浪漫经济
不妨先来回答为什么是腰部？这就不得不说到恋综里的 " 浪漫经济 "。
其一，体现在这类综艺的制作体量。几乎大部分的恋综设定都大差不差，一个场景，一群男女嘉宾，一个棚，一群观察嘉宾，对于制作团队而言，难度和强度都不是很庞大。也正因如此，恋综算是平台中产出性价比较合理的一类节目，所以，平台乐于做、多做这样的节目。
其二，体现在恋综的用户层面。某种程度上来说，自 2017 年《中国有嘻哈》的推出后，国产综艺也开启垂类时代，恋综系其中一个赛道。当然，本质上还是源于其给予大众的嗨点是磕 cp，而这直接决定其无法做到合家欢，只能圈定某一个年龄层的用户，多档恋综又在抢夺这个年龄层的时间与注意力。
其三，体现在这类综艺的品牌价值。根据对一些颇具代表性的恋综品牌植入的观察，几乎都聚焦到 1 — 7 个品牌主，两三个是常态，甚至还有一些节目只是年框客户的附赠。譬如：2021 年出圈的《怦然再心动》共计三个品牌合作，分别是百岁山（冠名）、新氧 app（首席合作）、拼多多（合作伙伴）；《心动的信号 4》共吸引恋 7 个品牌合作，涵盖唯品会、可爱多、纽西之谜等，软广植入类型超 20 个。截至目前，《心动的信号》大概就是恋综品牌植入的天花板了。
其四，体现在节目无法为平台实现闭环经济。逻辑其实很简单，前有选秀节目，后有《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》，这些节目出来的嘉宾，不论星素，是可以实现闭环的。从线上到线下，从线下到线上，交替循环，且可持续。而恋综，观众追求结果，一季节目完结不论牵手是否成功，节目组与素人嘉宾基本也就合作结束，很难反复使用，形成像练习生、喜剧演员一般的长尾效应，顶多也就是再上一下下一季节目 call back 一下。毕竟，相亲、恋爱不能算是一门技能吧。
以上。恋综里的浪漫经济虽不错，但对于平台而言，有限。
恋综的几种形态
2010 年、2014 年、2018 年、2022 年，如今，再回看国产恋综的发展，四年为一个节点，每个时间节点都有一档极具代表性的恋综冲出重围，而这些综艺的模式与形态构成了一本国产恋综图鉴。
当时还不流行磕 cp，但中国人向来喜欢看热闹，谁和谁是否会牵手成功？成为观众关心的点。彼时，节目中女嘉宾马诺的一句 " 宁愿坐在宝马车里哭，也不要坐在自行车上笑 "，也令《非诚勿扰》一战成名，成功开启恋综 1.0 时代。直到现在，《非诚勿扰》仍然保持每年一季的节奏，可以说是国内最长寿的恋综了。
